4月27日消息，京喜官方公众号“京喜JX”宣布 ，京喜吉祥物牛方方正式露面。

据官方介绍，牛方方，性别男，属性为京喜吉祥物，特点为顾家达人、省钱高手、方正不阿；使命是为用户省钱。

京喜方面称，牛方方代表的是我们身边每一位努力生活的普通人，是为了给儿子换双新球鞋，努力多拉单的司机大叔；是为了获得全勤奖，每天飞奔赶地铁的白领小刘；是为了创业每天遭受冷眼，四处奔走的创业者小张......牛方方的诞生就是为了向他们致敬。

此前，京东方面宣布，除京东官方吉祥物JOY外，旗下京喜品牌也将拥有自己的品牌吉祥物牛方方。在官方发布的预热海报中，牛方方仅露出背面。

据了解，京喜于2019年9月19日上线，是京东旗下社交电商平台，定位与拼多多、淘宝廉价版一致，以玩法加福利精准渗透用户，提升商家的转化率。

京东CFO黄宣德曾表示，京东采用的是京东+京喜双品牌策略，分别面向不同用户群体，其中京东品牌对应大家过往印象消费群体，京喜则更多面对低线市场的消费者，其70%用户来自3-6线城市，偏向社交电商属性，定位与拼多多、淘宝特价版等类似。