永远不要低估了一个行业巨头的决心和爆发力，即使他已经不做 大哥 很多年。 沉沦 多年之后，那个曾经的家电王者似乎正在加速回归。

乘风破浪的

国美全国31省份巡回带货直播首站近日登陆上海。国美大显示，2个小时时间，成交额达到4.16亿元。很显然，国美巡回带货直播初战告捷，获得梦幻开局，这或许给很多人吃下了一颗定心丸。

数日前的7月22日，国美已经正式发布了巡回直播带货的消息，势必会有很多人紧盯着国美的一举一动，全国巡回带货直播并非小目标，或许会有人置疑能力能否经受住考验。

2小时成交额达4.16亿元，首秀的强势表现已然击碎了一切置疑，一个乘风波浪的国美站到了众人面前。

事实上，巡回直播之前，人们对于国美带货能力的担心很可能是多余的，因为国美已经为自己正名：别人能够做到的，国美同样可以做到，别人能做好的，国美做的并不逊色。

2020年以来，国美已举办多场超级直播活动，战绩不俗。其中包括 为美好生活拼了 、 格来美 、 人人都爱中国造 、 向美好奔跑 四场主要的超级直播，分别实现了5.286亿、5.6亿、7.228亿、6.73亿的销售额，总成交额近25亿元。

不鸣则已一鸣惊人，在一连串亮眼的数据面前，还有谁敢对国美在直播带货领域的如鱼得水产生怀疑。

如果说数据还不够让国美证明自己，那么央视《新闻联播》、《新闻直播间》等栏目纷纷点赞国美巡回带货直播，或许就是对国美最好的认可。国美喊出的口号是 买遍中国 ，央视点赞或许意味着国美所言非虚。

在国美直播一路高歌猛进的背后，似乎一直都有央视的影子。国美在今年五一期间首次与央视新闻联合开启直播，其结果是3小时直播销售额达5.286亿。

或许是因为尝到了 抱大腿 的甜头，国美与央视拥抱更加紧密，此次巡回直播活动开启的同时，再度升级，国美似乎已将央视新闻视为 最佳拍档 。

国美的选择无疑是明智的，与央视新闻首次合作，康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位央视主持人齐刷刷出场，随便挑一个都是央视 名嘴 ，更何况是四人同框，称之为带货主播 天团 并不过分。

优质主播坐镇直播带货也就成功了一半，国美深谙此道。本次巡回直播带货，国美特别邀请央视著名主持人朱广权和文静这对 温泉组合 前来助阵，延续了知名主播为国美直播造势的 传统 。

央视的地位与影响力毋庸置疑，国美与之合作直播带货无疑是站着巨人的肩膀上，很大程度上已经赢在起跑线上。但央视点赞对于国美直播的助推作用仅仅只是 冰山一角 ，国美直播起飞的功臣并非只有一个央视。

国美挑战自我

来自央视新闻的一众 国宝级 主播固然让业界见识了国美直播带货的爆发力，但在风光无限的主播背后，国美的供应链发挥了不可替代的作用，也不容忽视。

国美巡回直播开启之后，有用户直播当晚下单的商品第二天一早就已经送到楼下，或许从这里，用户已经领教了什么叫做 国美速度 。国美的供应链能力，由此可见一斑。

国美不断尝试超级直播带货，其实也就是在完善供应链方面不断挑战自我。国美也许并没有多少直播的 战斗 经验，但正在通过 实战 不断积累。

在 实战 过程中，国美不断扩大自己的 朋友圈 ，朋友多了，国美自然路好走，不知不觉中，加大了国美供应链的厚度与深度。

直播带货供应链的第一步自然是选品，目前，国美供应商涵盖国内所有头部电器品牌，并不断引入海外知名品牌，国内外知名供应商数量超过1万家。

如此看来，在选品上满足用户的个性化需求，国美似乎并没有什么压力。国美要做的事情，或许就是通过精准预测把控消费趋势，对用户需求进行差异化定制。

当然，仅仅是供应商还不够，国美在今年先后与拼多多和京东达成战略合作，在商品方面与两大巨头形成优势互补。与此同时，国美拥有了多个线上流量入口，线上流量对于国美直播带货的重要意义不言而喻。

提到直播供应链，始终都是绕不过去的一道坎儿，甚至有可能成也物流败也物流。在这一点上，已有前车之鉴。

国美本次巡回直播带货以超快的配送服务深得用户之心，好评不断，国美物流自然是经受住了考验，这是国美关注的焦点。

国美与京东合作，收获的不仅仅只有商品上的优势互补，京东物流体系也将成为国美巩固供应链的强大助力，京东物流的综合实力有目共睹，一旦与国美协同，国美将再添几分挑战自我的底气。

抱大腿 的国美也没闲着，在与京东共享物流资源之前，国美已开始探索小家电、3C产品即时物流配送， 闪店送 于近日正式上线。物流是直播带货不容有失的关键一环，国美自然希望自己全程掌控。

闪店送 的上线，是国美继大家电 送装同步 之后，在物流配送领域的又一大手笔，二者相互协同，补齐了国美物流配送服务体系版图， 国美速度 的出现已是水到渠成。

知名主播与供应链双管齐下，国美直播带货能够玩的更大，国美的眼中，不再只有一城一地之得失。随着国美直播的脚步踏遍全国，在气势上已经不输给任何对手。

尽管在国美直播背后，站着不少 狠 角色，但他们所发挥的作用毕竟有限，国美直播上行的最大动力，仍然来自国美自身，是曾经的 老大 回归的决心和努力。