2月20日消息，刚刚举办完 紫禁城里过大年 ，马上又要迎来 紫禁城上元之夜 的 新晋网红 再次展示了近年来积累的巨大人气。

2月17日，故宫发布消息称，将于2月19日、20日举办 紫禁城上元之夜 文化活动，但是截至18日0点，故宫门票预售系统已经无法打开。据《电商之家》获悉， 此次活动之所以获得如此高的关注度，是因为故宫博物院建院94年来第一次在晚间免费对公众开放，也是紫禁城古建筑群第一次在晚间被较大规模点亮。

近年来，随着清宫剧的火爆，加之故宫博物院院长和故宫的工作人员们进行了一系列接地气的 操作 ，拆违建、做 网红 ，开放网络购票、以新媒体的方式传播故宫文物历史、打造故宫文创IP等，使故宫重新焕发活力，越来越迎合年轻消费者的需求。

而在故宫的 走红 的背后离不开其在文创上的尝试，在2月17日的亚布力论坛上，单霁翔透露，故宫博物院的文创产品在2017年收入已达15亿元，其中网络上大火的故宫口红已卖出90多万套，且供不应求。

另据济研咨询统计，故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。而在2017年，故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元。此外，故宫也有其他部门贡献文创产品收入，因此，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。

实际上，早在2010年10月，故宫淘宝就已经上线，开始售卖周边产品，但在一开始，这些周边产品与旅游景点的纪念品无异，价格高昂、质量一般、新意不大。直到2013年8月，北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以 把故宫文化带回家 为主题的文创设计大赛， 奉旨旅行 行李牌、 朕就是这样汉子 折扇等各路 萌系 路线产品使600岁的故宫焕然一新，成了网红。

而国内博物馆也随之进入 文创时代 纷纷走向线上，截至2018年底，除故宫博物院，中国国家博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆等11家博物馆也已入驻天猫，拥有近300万粉丝。另有显示，2018年1月至10月，天猫和淘宝平台上搜索 博物馆 的用户数量是2016年同期的2.15倍，消费文创用品的重度用户则是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人。

但值得注意的是，专业缺失、版权纠纷、质量堪忧等多重问题仍是当前不得不面临的发展之痛。此前故宫口红推出时就曾卷入 嫡庶之争 ，随后《上新了 故宫》衍生文创产品睡衣在网络发起众筹期间，便有其他网店盗用同款创意图片，抄袭、仿款也随即出现，而故宫文创作为当下中国文创的一个缩影，折射出的问题远不止于此。

这意味着，除了文创产业在自身发展过程中关于授权的历史遗留问题，国内目前的文创也正面临许多通病，产品雷同、盗版泛滥，雷声大雨点小难出圈等问题都亟待解决，文创产业未来的发展仍是任重道远。