导语：中国化妆品市场为全球第二，规模已超3000亿，据统计，2015年我国化妆品市场规模为3156亿元，我国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。预计2019年，我国化妆品行业市场规模可达4906亿元。巨大的市场需求与网购消费方式的普及，使国内化妆品行业大步跨入 互联网+ 的时代已经来临。

货铺了很多却卖不出去，网络测评中好卖的产品却无人问津?

网络购物早已深入我国居民的生活，成为重要的消费方式。每年屡创新高的 光棍节 2017天猫双11全球狂欢节落幕，全天成交额达到1682亿元，无线成交占比90%，全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区，无疑印证了这点。马云背后着实靠着千千万万个女人。每年 双11 服装都是销售排名第一，而最为这个人群最关注的品类之一 美妆在这个节日里有重要地位。

而目前化妆品线下店所发挥的渠道价值是依靠其商场便利性优势。但电商几年以来强势来袭，让门店的便利性优势和商品价格优势瞬间被碾压。门店也积极完善线下体验和服务，希望通过此来吸引顾客进店并增强顾客粘性。但终端门店的经营思维并没有改变，仍然是通过价格战或促销活动去推动销售。其次，在中国市场，不论是外资化妆品巨头，抑或国内其他化妆品企业，得到的数据基本只能到分销商层级，再往下的具体到单个消费者的个性化数据几乎是一片空白，门店难免出现货铺了很多却卖不出去，网络测评中好卖的产品却鲜有人问津。想改变现状，要真正实现商品经营思维向顾客角度思维转化。

移动互联网时代，对于零售市场而言，最大的变化来自于渠道多样化和消费者需求的多样化，这给品牌的市场营销提出了更高的要求。品牌尤其是连锁品牌只有掌握足够的终端数据，才能对多变的市场环境做出正确判断。庞大的零售终端数据需要专业的技术支持，而专注于零售管理解决方案研究的技术支持方、服务提供方，帮助品牌掌控市场风向，从消费者身上挖掘更多价值和机会的企业无疑是市场最紧缺的。

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线上渠道的兴起给了秉坤更大的施展拳脚的空间，为了适应品牌线上渠道愈加丰富的需求，秉坤将后台系统升级为品牌全网会员中心，可以连接所有线上电商平台，连接线下门店POS，实时计算会员权益，为客户的微信、官网等平台提供实时的数据接口，开发微信服务号、微信商城、销售赢家，定制开发微信营销活动以及微信企业号的应用，实现O2O闭环，帮助品牌更及时地响应顾客。

此外还有各类的数据分析支持：销售报表分析、单品销售分析、当日最畅销的商品分析、区域销售类比分析、会员喜好及层次分析，让很多传统的化妆品门店，做到了许多大型连锁企业目前还未起步的事情：具体到每位顾客个体的大数据分析及全程的即时可视化。

对有一定规模的品牌对会员管理、数据分析都有要求的，如雅芳、雅漾，秉坤进行客户精选，活动执行支持，分析营销效果。越精细化的利用数据，来自数据的收益就会更明显。客户通过秉坤的系统积累的会员数据、交易数据，是极为珍贵的宝藏。不需要很大的基础设施投入和技术投入，就可以把数据价值发挥出来。通过数据服务，用好企业内部小数据将是趋势。

企业管理软件互联网化是一个不可逆转的趋势，未来的软件应该能够为品牌、渠道、终端、消费者提供管理和连接能力。秉坤已经开始行动，去年大众点评网的高级副总裁王雨加入秉坤，担任CEO，十多位来自互联网公司的技术牛人也加入秉坤。互联网团队的基因加上秉坤多年的产品和客户积累，秉坤的未来值得期待。