在刚刚过去的双十一全球购物狂欢节中，我们见识了跨境电商在这次活动中的威力。各大跨境电商平台全力火拼，成为了这次购物狂欢节中的主角。其中，最为值得一提的就是，海淘奶粉是在众多海淘用户中最为受关注的产品之一。在这次活动期间，海淘奶粉更是通过双十一的狂潮卷席全国，众多洋奶粉跑马圈地展开布局，开始了集体式的渠道下沉。

对于海淘奶粉在我国的风行，中国奶业协会会长高鸿宾指出，要全面看待奶粉海淘风行的原因，国产奶粉的品质已有保障，海淘奶粉很重要的因素是价格的差异，跟全世界比较，中国的奶粉价格是最高的。“英国、荷兰、德国，包括俄罗斯，他们奶粉的平均价格在100块钱之下，世界的平均奶粉价格是120块钱，咱们的奶粉平均价格是240块钱。”

另外，有业内人士分析表示，中国市场对奶粉需求增加最快，也是到海外抢购奶粉的一个因素。目前欧美国家中相当一部分国家是人口零增长，甚至负增长，中国奶粉的需求强烈，每年增长22%。

但值得注意的是，虽然海淘奶粉热居高不下，但自从我国出台奶粉新政以来，海淘奶粉产业就受到了一定程度上的影响。《电商报》记者了解到，奶粉新政从去年10月1日开始实施，自实施以来被称为史上最严的奶粉配方注册制度。根据规定，无论是国产品牌还是洋奶粉，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。企业现有产品和现有品牌的注册期限到2018年1月1日，自2018年起，这些婴幼儿配方奶粉如果想要在中国市场出售，必须获得产品注册证书，未注册者将被勒令退出市场。

近日，根据国家食品药品监督管理总局特殊食品注册管理司副司长马福祥表示，截至11月14日，婴配注册已通过了93家工厂的598个配方，包括境内70家工厂的486个配方和境外23家工厂的112个配方。未来，总局将有计划地对获得注册证书企业开展检查、督导。

在奶粉新政冲击下，进口奶粉受到了一定的冲击，经受考验。为了扩展市场，洋奶粉除了在一线城市之外，还开始将目光投向了三四线及低线城市市场。

日前，美国惠氏营养品宣布，将旗下SMA珍蕴婴幼儿配方奶粉引入中国市场。惠氏大中华区新业务副总裁鲁俊翔表示，该子品牌是惠氏引入中国的第三个子品牌，主要销售渠道是三四线城市。“我们希望，未来三年，SMA珍蕴能在三四线市场获得5%左右的份额，折算一下，接近50亿元左右。”

无独有偶，美赞臣新任大中华区总裁睿恩达也曾表示，“美赞臣接下来将采取更积极的市场策略，包括进一步发力商超、母婴、互联网等全渠道，同时将产品下沉到3-5线城市抢占市场。”中国的奶粉新政将为中国三四线市场腾出更多的空间。

毋庸置疑，奶粉新政注册制驱使了洋奶粉的渠道下沉。中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈指出，“以往企业旗下可能有百八十个牌子，现在每家企业不得超过3个系列9个配方，很多渠道和市场会丢失。新政对三四线及以下城市市场的影响比较大，一些中小品牌退出市场后，大品牌将围绕这些市场展开激烈的争夺。“