据外媒报道，Apple Pay将在下周登陆瑞典，北欧银行将成为首家支持Apple Pay的的瑞典银行。事实上，在中国市场早已乏力的Apple Pay，正在重回海外市场的归途当中。

中国市场无力回天

据易观此前发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》数据显示，2017年第一季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达18.8万亿元人民币，环比增长47%。其中，支付宝和微信支付二者的市场份额超过了93%，占据绝对主导的地位。不难发现，与其他行业一样，移动支付行业第一阵营的两大巨头，已成为这一市场的垄断者，Apple Pay毫无还手之力。

尽管苹果到目前为止都未曾公布过，Apple Pay在国内移动支付市场的情况，但有业内人士指出，从多家分析机构的数据来看，苹果支付的市场占有率最高不过1%，与微信和支付宝的市场占有率相比几乎可以忽略不计。

意识到自身正面对着两大巨头重重压力的Apple Pay，也自今年7月开始负隅顽抗。自7月18日至24日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用Apple Pay来支付，即可享受低至5折优惠，以及高达50倍银行信用卡积分奖赏。

据《电商报》记者了解，Apple Pay发起的补贴计划，除了数十家线下实体门店参加外，还有京东、携程等电商参与。然而，支付宝、微信支付和百度钱包的补贴早已烧得火热，就连第二阵营的京东支付、壹钱包也蓄势待发，Apple Pay这把火烧的太晚了些。

无奈之下重翻海外

Apple Pay登录瑞典一事，苹果和北欧银行将会在10月24日联合发布这个消息。值得注意的是，北欧联合银行是由瑞典的Nordbanken银行、芬兰Merita银行、丹麦Unibank银行以及挪威Christiania银行在1997到2000年间合并而成，拥有北欧地区1100万用户。

此外，有调查显示，瑞典有超过四分之三的用户使用移动支付应用。同时，瑞典也是全球最出名的无现金国家，在这里只有20%的交易使用现金。

事实上，苹果高级执行官Eddy Cue在周一公布的采访中透露，Apple Pay正在开发印度市场，不过何时上线还不清楚。Eddy Cue认为印度是最重要的市场之一，未来几年内，印度智能手机市场销量将呈现爆炸式增长，这对移动支付的普及和发展将会产生极大的促进作用。

但在Eddy Cue看来，Apple Pay想实现在全球范围内扩张并不容易，所以公司采用的策略是逐一攻破，一次只发展一个市场。不难发现，Apple Pay的发展除了在华市场愈加乏力外，尽管回归海外也是漫长的征途。