今年的红包大战，注定不平静，BAT三家已部署启动。

曾经我玩过摇一摇抢红包、也体验过输入口令拼运气领红包，今天我试了一种新的花样——在手机百度里喊语音”新年快乐“，然后点击“红包雨“领红包，用领到的5块钱现金券充了话费，体验非常好。如今，BAT每家红包的新动向都挑动着人们的神经，打开手机百度，对着手机说一句“新年快乐”就能抢红包，这是百度钱包的新玩法，令人眼前一亮，讲真是有些兴奋的。领完红包的我不禁想到：看来虽然春节还没到，但红包大战已经提前上演了。

先是支付宝和央视春晚宣布在互动平台上达成独家合作，然后微信透露，今年除夕前后5天朋友圈的广告收入都拿来发红包。就在支付宝和微信的红包大战一触即发的时候，百度宣布加入战局，除了常年返现1%起的活动外，“胡歌好礼”的宣传海报也从平安夜开始登陆百度系产品，此活动将持续到2016年1月15日。但是目前看到最为重头的还是百度钱包推出的“新年十亿开运红包”，在浙江卫视跨年演唱会上将会和全国亿万观众互动。

百度杀入红包大战，BAT再聚首

与支付宝的口令红包和微信的社交红包不同，百度此次的红包活动的排兵布阵非常多样化。

首先，伴随百度在外卖、团购等O2O服务上的深度布局，百度钱包被强力植入百度系产品，用户在百度糯米、百度外卖、Uber、中粮我买网、e袋洗等商家消费时，可以使用百度钱包提供的多重优惠：无限期“单单立返现金1%起，最高免单，随时提现”活动是现金层面的，还有各种代金券优惠券大礼包，覆盖外卖、电影等多领域。

其次，本次“胡歌好礼”活动联手当红明星胡歌发放组合优惠券大礼包，还有为粉丝提供了探班胡歌拍摄广告和胡歌见面会门票的机会，调起粉丝胃口的同时有效利用了粉丝影响力，为红包活动制造话题。

其三，联手浙江卫视选择跨年时间点集中发力，从目前的报道看，在12月31日的浙江卫视跨年演唱会现场，百度钱包的“新年十亿开运红包”互动活动，将会背靠浙江卫视的巨大收视率，一次性覆盖全国用户。

最后：不同于摇一摇和输入口令的方式，此次红包活动百度拿出作为技术派的优势——语音抢红包，欢聚一堂的时候喊出“新年快乐”极具人情味，也要比摇一摇及打字输入简单很多，全新玩法自然引人关注。

这说明了什么？百度将红包大战的时间提前了，当支付宝和微信盯着除夕夜时，百度来了个提前截胡，这种抢先布局无疑可以吸引眼球和关注，提前将用户抢过来。还有，百度的红包是“现金+优惠券”的组合拳，无论从优惠券打通百度旗下O2O平台，还是百度红包的发放平台利用了几乎所有百度系产品，都可以看出百度这次对红包大战志在必得的决心。另外，据称春节期间，百度钱包依然会有红包大动作，将会开启更新、更有趣的红包玩法。百度钱包与微信和支付宝在春节期间的红包玩法有什么不同？值得期待。

所以，今年的红包大战不再是阿里巴巴和腾讯两强相争，而演变成阿里巴巴、腾讯和百度的三国演义，BAT在红包大战上再次聚首。从之前爆出的资料来看，阿里已投入2亿多未来还未可知，腾讯也拿出5天的朋友圈收入，而百度更是拿出十亿发红包，可见今年的红包大战竞争层次大大提升了，几乎上升到BAT三家的最高重要等级，甚至说BAT是倾整个公司之力在红包大战上也毫不为过。

红包大战背后，是互联网金融加速发展的转折点

红包大战看似只是抢抢红包，但实际却是互联网巨头间的金融大战。

百度之所以在今年强势杀入红包大战，也是其金融深度布局的体现。今年百度在金融上频繁出手，包括与中信银行联合成立直销银行“百信银行”、向钱包用户提供1%起的常年现金返还计划、联手安联保险、高瓴资本发起成立百安保险公司等。12月14日，百度更是宣布公司进行重大架构调整，新组建金融服务事业群组（FSG），由百度副总裁朱光任金融服务事业群组总经理，互联网金融上升成为百度的战略业务。

在这样的情况下，百度介入红包大战，不难看出其在金融布局上的决心。无论是优惠券红包还是现金红包，都能大幅提升百度钱包的用户数、激活率。从营销成本上来说，红包是非常超值的移动支付拉新方式，因为你即使只抢了1块钱红包，如果想使用或者真正落到自己囊中进行使用，都需要绑卡、激活支付账户。所以，就不难理解为何BAT都不惜花费重金投入到红包大战中，我也可以预计，今年的红包大战，将能让互联网金融再上一个新的台阶，必将成为加速发展的转折点。

BAT的红包大战，各怀心思暗藏玄机

BAT虽然都很重视红包大战，但从各自的情况来说又并不相同，可以说是各怀心思、暗藏玄机。

腾讯的思路很清晰，借助微信、QQ的社交链来实现红包的快速扩散，拉动微信支付或者QQ支付的激活用户数；支付宝虽然在移动支付市场份额上排第一，但一则是还有很大的增长空间，二则抢红包这种游戏是一种强社交行为，有望能补足支付宝的社交短板，三则可以与商家联动对电商有促进作用。

百度的思路也非常明确，从现在来看新百度的两大核心支柱业务是O2O和金融，两者中移动支付都是核心环节。在O2O方面，百度快速布局，在流量、场景等方面在BAT实现领先，此次借助红包大战，可以快速实现移动支付的扩张，加速完成最后的支付环节闭环，让百度在O2O的链条上实现完整布局。在金融方面，百度走的是与传统金融机构深度合作的“互联网+金融”的路径，而支付也是实现两者重要连接的关键。这一切都决定了百度对红包大战的重视程度。

BAT聚首红包大战的本质是对金融核心领域的争夺战，所以，就不难理解三家互联网巨头会不惜重金，举整个生态体系之力投入其中进行搏杀。

从胜负面来看，三家公司也是各有优劣。腾讯的最大优势是社交，所以微信红包、QQ红包可以快速进行扩散传播，但今年腾讯失掉央视春晚这个平台，如果只靠自己玩亟需创新；阿里巴巴的优势是有央视春晚这个平台，可以将很多传统线下人群拉进来玩，但其最大劣势是支付宝缺乏社交属性，依靠口令的玩法传播受限；百度的强项是强大的搜索流量，以及百度系各种产品所拥有的庞大用户数，百度在大数据、语音识别等的技术优势也能让红包更好玩，再加之强大的粉丝IP为其站台，用户数不成问题。

BAT聚首红包大战，到底谁能笑傲群雄，只能拭目以待了。不过，可以预测的是，当红包大战演变成巨头的大碰撞，必将对移动支付、互联网金融是一场绝好的普及运动，经过此役后，互联网金融和移动支付必将更加深入人心，这对BAT可都是大好的消息。因此，这场红包大战，一定没有失利者。