现在反观各大电视台的独播策略，这些独播剧似乎并没有给电视台带来品牌层面的巨大提升，反而是几档定位各异的综艺节目立下了汗马功劳，如《非诚勿扰》、《中国好声音》、《...

一到年底，各家卫视将拉响了春晚大战，抢明星、拼特色、争时段，各显神通。如今，又有一大阵营加入了春晚的酣战中，它们拼的不是春晚节目本身，而是春晚的版权。

视频网站寡头时代已经来临，从最初各家还能和和气气的做到联合购买摊低成本，到如今，各家都不惜以高价获得独家版权。去年电影版权的疯长就是这种争夺战的一个侧影，继以高价购得热门综艺节目《爸爸去哪儿》、热门电影《一步之遥》等独家版权内容后，2015年年初，爱奇艺再出大招，一举获得央视杨羊年春晚的独家直播权。

视频网站掀起春晚网络版权争夺战 春节几天能增加1亿流量

对于视频网站来说，流量就是金钱。对于春晚这种高关注度、且一年仅一次的节目，自然会成为各家视频网站争夺的重热点。据往年数据显示，部分视频网站曾仅凭几家非独播版权的春晚，就在春节假期短短几天内增加了1亿次以上点播量。 虽然内容一直在被诟病，但春晚长期以来沉淀下来的影响力依然不容小觑，即使是转移到互联网上。

有了流量就有了广告主。近几年来，电视广告向视频网站的转移一直在悄然进行，很多广告主都在逐年增加投资预算中用于视频网站的比例，而春节期间的广告投资又是一年中的最巅峰，这也助长了视频网站对春晚版权的争夺。之前爱奇艺曾将《爸爸去哪儿》第二季的网络冠名权卖出了6600万的高价，如今获得央视春晚独播权后极其迅速的与王老吉达成冠名合作，官方虽未披露冠名费用，但预计不会低于此前的数字。

视频网站进入寡头竞争阶段 争夺独播权除为利、还有名

这边爱奇艺宣布获得央视羊年春晚国内及海外独家在线直播版权，以独家取胜；这边腾讯视频宣布一举承包了央视春晚、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视等12台春晚的网络版权，以量取胜，宣称全网最强最全春晚播出平台。

犹记得2012年4月，搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频联合宣布，三方已达成协议，共建 视频内容合作组织 ，在版权采购上AA制合作购买。不到一年，这一版权结盟就土崩瓦解，三年后，沧海桑田，各家独家版权的争夺战已经进入水深火热之中。视频网站似乎正在重演电视台八年前走过的老路。

乐视网副总裁高飞认为，如今视频网站都在强调独播是因为行业的集中度在进一步加强，活跃在一线的已经没有几家，再搞联播内容，品牌的差异化就不明显了。这种思路和电视台当年的想法如出一辙。 独播剧是一种品牌，几家卫视播一部戏，观众怎么会关注哪些频道播过哪部戏?但他们永远会记得《大长今》是属于湖南卫视的。

这也正是爱奇艺的考虑，很多版权即使有可能赔钱也要拿下，为的就是树立爱奇艺在行业的一个领先地位。华视网聚高级副总裁张明曾透露，爱奇艺高价获得的《一步之遥》版权很难收回成本，无非是制造品牌效应。

以往央视春晚的网络直播权都握在CNTV手里，今年是首次对外出让。爱奇艺也表示是最近刚刚拿到的版权，可以猜想腾讯视频也有心争夺这一独播权，但可能没有拼过爱奇艺在这上面的资源。在发布会上，爱奇艺首席内容官马东透露 这个地方（央视梅地亚中心）是一个我特别亲切的地方，我在这工作了好多年 ， 央视导演哈文是我的好朋友 。

现在反观各大电视台的独播策略，这些独播剧似乎并没有给电视台带来品牌层面的巨大提升，反而是几档定位各异的综艺节目立下了汗马功劳，如《非诚勿扰》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等。对视频网站来说，独播权虽好毕竟是拿来主义，提升实力还需要原创内容的构建。爱奇艺表示目前还没有制作自己的网络春晚的打算，但相信总有一天，视频网站自制的贺岁内容会与传统电视台相抗衡。