CFO的上任，往往承担着一家未上市公司IPO的重任。今天，小红书同样被传出了这一消息。

有媒体报道称，中国知名社交电商平台“小红书”已聘请前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若担任CFO，并考虑最早今年赴美上市。

同时，消息人士透露，投资者称IPO对该公司的估值可能超过100亿美元。小红书与多家银行讨论了潜在的美国IPO计划，但尚未决定上市的确切时间和规模。

对此，小红书回应表示，聘请CFO为实，但公司暂无IPO计划。

虽然小红书否认了IPO传闻，但在2018年，就有多家媒体报道，小红书创始人瞿芳4月曾对彭博社透露，正在寻求在年内完成下一轮融资，并且有可能会在未来2-3年内完成IPO。

根据天眼查资料，目前小红书公开的融资一共有5轮。其中，2016年3月，获得腾讯、天图等投资的1亿美元C轮融资；2018年6月，完成超3亿美元D轮融资，投资方包括阿里巴巴、腾讯、天图、元生资本等。

值得注意的是，去年3月中下旬，媒体消息传出，小红书已完成E轮融资，估值50亿美元，高瓴资本是领投方之一。对此，小红书表示“不予置评”。

不只一次被传上市，甚至这一路的融资也被视为是为其IPO做准备。成立于2013年的小红书发展到现在，是否具备了上市的条件？或者说，现在上市是正确的时机吗？

其一，发展规模较大，为上市打下基础。

根据小红书方面去年12月的统计，平台月度活跃的年轻用户超过1亿，这其中有超过70%的用户为90后，超50%的用户为95后，他们2020年在小红书发布了近3亿篇笔记，而每日产生的搜索达到1亿次。

月活数量过亿，能够在淘宝、京东、拼多多占主流的电商平台中脱颖而出，实属不易。

其二，社交属性明显，一定程度上困住电商的发展。

小红书最早的样子，是跨境电商购物指南的PDF版，后升级为UGC内容社区，经过多年的发展与沉淀，才慢慢变成“图片+视频”的形式，覆盖购物、穿搭、美妆、教育等多个方面的内容。

正是因为平台上内容比较多，重在分享，导致小红书自身商业化不够明显。这就意味着对投资者的吸引力不大，毕竟资本更看重前景与“钱景”，后者尤为重要。

其三，错失直播带货风口，缺乏头部主播。

一方面，小红书入局直播带货有些晚。其于2019年底才开始内测直播平台，并在2020年1月正式上线直播带货，相比2016年就开展直播的淘宝足足晚了三年。并且，“直播带货”在小红书APP上的入口并不明显，主要是通过商城页面开展直播带货、吸引新品牌等。

另一方面，淘宝有薇娅、李佳琦等头部主播坐镇，抖音有罗永浩等名人加持，快手有辛巴及其他网红主播追随。小红书这边，据悉，李佳琦的前助理付鹏于去年10月在该平台进行了首场带货直播；壹心娱乐CEO杨天真于去年7月完成了直播带货首秀。相比之下，付鹏、杨天真等人的热度及带货成绩确实不如薇娅、李佳琦、辛巴等人。

现在，即使小红书已意识到这一赛道的重要性，升级平台，推出了整套品牌扶持计划，但真的是难字当头，为时已晚。

一再传出上市，一再将IPO推远，或许小红书自己也觉得：上市时机未到，公司及平台仍需继续磨炼。