就在阿里和还在为商标争论不休的时候，加入圈的玩家们都开始分割没有节日的时间段，并轻车熟路地申请了各种节日商标。

近日，快手电商关联公司北京达佳互联信息技术有限公司申请了的图案商标，国际分类均为广告销售，申请时间为2020年12月30日，目前商标状态为 商标申请中 。

玩 造节 的梗，快手并不是第一个，也不是玩的最火的一个。只能说，入局电商以后，快手对局势把握精准，紧抓住了 造节 这一必要节点。

从近期来看，京东刚举办完第三届 奢侈品节 ，又举办了 国际名酒购物节 ；苏宁易购联合几大品牌启动 好水好空气消费节 ；为抓住火锅的红利，还开启了 火锅节 。各类花式节日，只有消费者想不到，没有平台做不到。

低价补贴大火时，拼多多推出 真香节 和 百亿补贴节 ，苏宁拼购上线 一元真香节 ，淘宝特价版宣布，将每月最后一天定为 1元更香节 ，促销模式相差无几。

而双11电商大促期间，平台更是节日不断。抖音电商 宠粉节 、同程旅游 度假狂欢节 、贝壳 新房节 、嘀嗒出行 超级出行节 、京东到家 好物节 、云集 超级精选狂欢节 ......都11月11日这一天登上节日舞台。

这些节日只是笔者近几月以来的不完全统计，甚至仅仅是电商 造节 的冰山一角。根据相关，中国在电商领域的节日就已经超过100个，其中40多个由京东、淘宝两系打造，60多个则由其他电商及类似平台创造。随着时间的推移，数字还会继续上涨。

要说 造节 ，就不能避开国内电商 造节 鼻祖：。

2009年，时任淘宝商城总裁的张勇为提高淘宝商城的知名度，与团队策划出一个网上购物的嘉年华活动。因11月刚好处于十一黄金周和圣诞促销季中间，又是即将入冬添置的时间段，所以将活动安排在该月。

但11月并没有节日，当无意中听到团队同事解释网络上11月11日 光棍节 的含义时，张勇随即将日子定在了具有标志性的这一天。于是，双11 网购狂欢节 诞生，而为之策划购物节的淘宝商城，就是如今的天猫。

马云曾经在VivaTech峰会上说起双11购物狂欢节， 当你单身时没有男朋友，女朋友，很无聊，而我们认为你可以买一些东西消遣，我们只是想让单身的人快乐。

一句没有什么话术，看似还稍有戏谑的营销话语，将双11带入大众视野。节日开启的第一年，双11销售额仅有0.5亿元，到2020年，天猫双11销售额达4982亿元，12年间销售额增长接近1万倍。

仅从销售额来看，双11 造节 无疑是成功的。看到了双11的红利之后，阿里的 造节 模式就开始被大量复制、重组。从响应双11购物狂欢的号召，在这一天推出各类低价促销活动；到开始自己 造节 ，在不同时间段，利用不同噱头，甚至延伸到各个场景；最后，变成网友调侃的 万物皆可造节 。

比如，在2020年的 秋天第一杯奶茶 火爆全网后，不少奶茶店借梗，利用这种 造节 模式，换了个包装进行营销。

但当下一个个节日井喷式出现，不论是入驻平台的商家还是消费者，都在其中显得十分疲惫。变幻莫测的入驻规则，考验计算能力的满减活动，以及为配送，实体商家等增加的负担，都表现出这一模式并不能被单纯奉上神坛，更不可毫无节制地复制使用。

从另一个层面来说，行业以造节来促销也许是条快速增加销量的捷径，但在无穷无尽的节日中，原本以此来传达意义和情感的 仪式 变得简单粗暴，节日的出现是为了消费，过节方式是消费，目的也成为消费，从头至尾都被消费包装过，本质上还是消费社会下的另一种狂欢。

最近几个月，直播带货翻车、社区团购挨批、网贷遭整顿......无不在告诫各大平台，互联网产业中新 生 出来的东西虽然可能带来巨大红利，但也要谨记 过犹不及 。

，快手之后还有后继者；申请节日商标，它也不绝是最后一个。但如果有一天，打折促销和各种花式节日争分夺秒地挤进消费者的私人空间，那就与没有节日无异了。