11月13日消息，《》获悉，11月12日，发布的《天猫报告》显示，过去12个月，参与直播的商家数量增幅超过220%。双11期间，33个成交额过亿，近500个淘宝直播间成交超千万。

通过数据挖掘发现，2020年以来，9成的天猫核心商家均已开播。进一步从产品类目上来看，深耕直播的商家也正变得多样化，近90%的淘系一级类目均已涉足直播，甚至还包括房产、美发护发假发、二手奢侈品等新兴品类。

这357个新锐品牌中，超过70%将直播间作为它们弯道超车的重要场所。新锐品牌添可的商家直播间1分钟成交过1000万，成为第一个直播间破千万的新品牌，卖出镇店爆款洗地机芙万近10000台。

值得一提的是，年，直播的 传统优势行业 美妆拿下了淘宝直播成交金额排名的TOP1。从月度直播成交金额趋势图上可以看出，越到大促，美妆的爆发力越强，3月、6月、11月都是它的关键爆发节点。