11月11日消息，《》获悉，显示，11月11日零点一过，的成交额就刷新了去年的纪录。开场仅11分钟，便超越2019年11月11日全天的下单金额。而在11月1日到10日期间，京东自有品牌的成交额增速也达到200%以上。

具体来说，依托京东自有品牌的C2M反向定制能力，11月11日开场仅12分钟，的一款儿童学习桌椅套装销售额便突破百万元。

在疫情防控常态化下，消费者健身需求激增，京东自有时尚运动品牌LATIT在期间产品销量猛增。其中，筋膜枪、智能呼啦圈、无线跳绳等广受消费者青睐，无线跳绳成为黑马，11月11日半天即销5000件。

在下沉新兴市场方面，截止11月11日上午9点，惠寻订单数量突破10万单；居家品牌佳佰的一款养生煲汤陶瓷锅在11月11日开场5分钟内销售量达1000件。

据《报》了解，今年的京东11.11从 好物节 升级到 热爱季 ，京东11.11也从10月21日开启。在京东自有品牌日当天，由京东京造、佳佰、惠寻以及LATIT组成的京东自有品牌矩阵，以 满199减100 的优惠诚意，携手为消费者带来上千款低价好物。

官方数据显示，10月21日，京东自有品牌日上线一小时，京东京造的成交额同比2019年品牌日增长超过200%。