2020年的 似乎有些不一样，赛道上不仅有阿里系、京东以及拼多多等巨头，腾讯、抖音、快手等互联网企业也纷纷入局。

因此，在今年筹备 618 的猛烈战火中，电商平台各自施展十八般武艺待客迎新，除了 价格战 、 结盟 、 直播带货 外，连吸引眼球的明星效应、晚会造势也成了比拼项。

《》注意到，天猫今年强势入局，抢先一步携手江苏卫视在6月15日晚首次举办天猫 ，紧随其后的是昨晚苏宁易购联合东方卫视打造的 ，以及拼多多联袂湖南卫视现场直播的 。

不过，作为每年618主场的京东，这次却没有联合电视台，而是联合腾讯举办的晚会主题叫做 京东618一起热爱趴 ，采用了语言类节目的呈现，让明星边直播边聊，并穿插带货。

事实上，除了京东的618晚会是每年都举办的，其他三家平台都是初次加码。这意味着， 618 已逐渐成为全民性质的购物狂欢节，电商平台之间的混战也变得更加激烈。

那么这些平台为什么瞄向了晚会？在业内看来，与一般的晚会不同，电商晚会在品牌营销、推广上的诉求更强烈，其衡量标准不仅包括观众的口碑，还有品牌的传播效果和观众的购买力。

此外，相比于目前仅能在移动端下单的电商直播，聚焦大屏的综艺晚会更容易吸引消费者，而当红明星的参与也能够吸引粉丝为爱豆下单。同时对于各大卫视来说，结合电商平台打造综艺晚会IP正在成为趋势，未来电商主导的综艺晚会或将成为常态化。

因此，在 6.18 晚会的阵容上，各大电商平台和卫视也花费不少心思，几乎集齐了当下最热门的明星。

其中，天猫 618超级晚 请来了火箭少女101、R1SE等大热偶像团体，以及由《青春有你2》热门选手组成的172GIRLS；凭借一曲《红色高跟鞋》出圈的刘敏涛也再次登台表演。

拼多多 618超拼夜 则以 为了你，拼了 为主题，邀请了刚从《青春有你2》出道的THE9，以及李宇春、吴亦凡、李荣浩、黄子韬等一众明星为消费者带来精彩的表演，并进行现场 PK 带货以及 9.9 元秒杀活动。

苏宁易购与东方卫视联手打造的全国首档综艺直播盛典 618 超级秀 ，在明星阵容上有 极限男团 、AKB48、热门综艺《创造营 2020》和《乘风破浪的姐姐》中的部分选手；玩法上，苏宁易购首次开启直播电商综艺盛典的新玩法，聚集众多明星艺人打造 超级买手直播间 。

而从已公布的战报来看，各路电商平台也交出了相当亮眼的成绩单。苏宁易购618超级秀发布即时战报：截至23点30分，成交额突破50亿。5个半小时里，苏宁直播、东方卫视、腾讯视频等10大平台观看人数破1.2亿。

天猫显示，截至6月16日早上7点，淘宝成交金额同比增长超过250%；在今天0点过后的1小时内，618大促的成交额同比增长100%；京东公布的数据显示，从6月1日0点到6月18日下午两点，累计下单金额达到2392亿。

不过，值得一提的是，随着带货节目的增多，电商晚会可能也会面临诸多问题，如审美疲劳、同质化、带货乏力等。作为互联网时代的新产物，它的发展还有待市场考验。