作为元年，市场活力依旧，无论是双十一促销创新高，还是新零售从线上线下之争走向牵手融合，行业内都呈现出一片热火朝天的景象。

回顾这一年，阿里巴巴重回港股，上市首日就成为新 港股之王 ； 小镇青年 备受电商巨头们的青睐，下沉市场成为了必争之地； 直播电商 风口正盛，直播也成为重要的新流量渠道 零售市场风云变幻不可谓之不精彩。

《》现整理2019年零售行业十大事件，或能窥见行业发展动向。

一、《电商法》正式实施 填补行业法律空白

时间：1月1日

事件：今年1月1日，我国电商领域首部综合性法律《中华人民共和国法》（以下简称《电商法》）正式施行，对个人代购、商家删差评刷好评、捆绑搭售、大杀熟、押金退还等消费者关注的问题进行了规范。

​影响：《电商法》的出台，意味着从监管层面认同了这一商业模式的合法地位，并为行业竞争提供了可参考的法律依据；而《电商法》 的施行也使得众多电商平台进入了法律监管范围，这代表着野蛮生长的时代已经过去，合规将是第一前提，新入局的玩家也将面对更高的门槛。

二、 菜篮子争夺战升级

时间：1月15日

事件：继掌鱼生鲜之后，美团在社区生鲜电商上的再度加码。1月15日，美团买菜启动测试，以 手机APP+便民服务站 模式，聚焦 三餐食材 等核心日常生活消费品类，通过 前置仓 的社区化选址和即时配送系统，为周边社区居民生鲜零售及配送服务。

值得一提的是，美团买菜对于门店现场的要求相对较低，满足C端配送的履约效率、流量导入以及商品供应链才是其核心竞争点，而美团体系也能在 买菜 初创阶段为其助力。

影响：美团在年初的入局，将各路巨头的目光引向了买菜项目，紧接着盒马菜市、苏宁菜市陆续被推出，社交 菜篮子 争夺战不断升温。但纵观这一年，并未有一家生鲜电商平台能真正攻克盈利难关，大部分社区生鲜电商依旧处于靠促销吸引用户的阶段，烧钱的模式能否构筑护城河仍存在疑问。

三、全面 复兴

时间：3月21日

事件：在3月底的 2019中国品质惠经济盛典 上，淘宝天猫总裁蒋凡向外界阐述了聚划算的战略新位置 将升级为 阿里集团品质惠经济战略窗口，全球消费者品质惠生活首选购物平台 ，同时提出三个目标：在中国200座城市做最大力度的下沉；打造中国的10000个产业带做C2M的定制；引爆30000个淘系品牌。

由此，阿里巴巴也开启了淘系营销平台的一系列变革，聚划算、淘抢购、天天特卖三大营销平台整合，淘宝特价区推出，聚划算首页入口升级，国货计划和产业带扶持，五大品牌扶持计划的推出 聚划算这把 倚天剑 再次出鞘，负责下沉市场的贴身作战。

影响：这标志着聚划算被重新全面升级，商业模式也以 爆款+特卖 打法焕然一新，而这也是阿里面对电商行业竞争环境变化与新出现的潜在威胁时，做出的较为正确的战略决策。目前，淘系依托聚划算很快完成了对新用户的转化，拼多多的用户超过80%都是淘宝天猫的用户。可以预见，在这仍将继续的增量战争中，聚划算或将杀入拼多多腹地。

四、淘宝宣布2019年直播发展计划

时间：3月30日

事件：在3月30日举行的淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理闻仲宣布了淘宝直播今年的发展计划：淘宝直播今年要建设10个销售过亿的线下市场、200个销售额过亿的直播间，并启动了启明星计划、百千亿计划、亿百亿计划和村播计划在内的2019年 四大计划 。

而随着这一系列计划的启动，淘宝直播也迎来了爆发。根据淘宝官方统计，今年双11淘宝直播成交近200亿，占全部交易额2648亿的7.5%，淘宝亿元直播间超过10个，千万直播间超过100个。

影响：从数据来看，淘宝直播3月放言的计划并不只是豪言壮志，还成为其前进的目标，并且淘宝直播的迅速发展，也向业内展现出电商直播带来的一个千亿级的市场。因此，进入2019年下半年，直播带货的主阵地已经不仅仅局限于淘宝、快手、抖音，各个平台也争先跑步入场，市场竞争愈发残酷。

五、拼多多开启 百亿补贴 大战

时间：6月1日

事件：6月1日，拼多多全面启动618大促时，高调宣布 平台将联合品牌商共同补贴100亿现金，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利，确保覆盖商品呈现全渠道历史最低价 ，电商下半场的补贴大战的好戏也就此正式开场。

此后，11月20日，拼多多第三季度财报电话会议上，拼多多CEO黄峥透露，拼多多 百亿补贴 入口的日活用户已经突破1亿。他还表示， 百亿补贴 不是口号，所花的每一分钱都值得的，下一个季度拼多多会继续 百亿补贴 战略。

影响：百亿补贴表面上是一种优惠补贴策略，实际上是一种品牌上攻的策略，可以在迅速获取获取用户的同时，帮助拼多多向中高端市场的进军，撬动天猫、京东等电商巨头所占据的市场份额。但竞争对手不会坐以待毙，电商巨头们已经感受到了一丝威胁，阿里、京东近期纷纷推出了 百亿补贴 ，来应对拼多多的进攻， 烧钱大战 一触即发。

六、京东拼购改名为 京喜

时间：9月19日

事件：一直尝试开拓下沉市场的京东，在9月19号正式将京东拼购APP和小程序更名为 京喜 。这是一个区别于京东主站现有场景和模式的全新平台，主要聚焦于下沉新兴市场消费人群，通过高质价比好货及丰富的社交玩法，与京东主站实现了 人 、 货 、 场 的差异化互补。

（图为：京喜小程序）

随后，京喜正式接入微信一级入口，完成在手机QQ、京喜小程序、京喜APP等6大移动端渠道的全域战略布局。12 月 19 日，京喜发布内部通知称，自诞生以来，京喜已经连续一个月（11.18~12.18）日均订单量稳定超过百万，并且仍然在保持快速增长态势。

影响：京喜脱胎于京东拼购，享受京东品牌和渠道红利的同时，还背靠着微信十亿流量，可以迅速触达下沉市场的海量用户，再通过深耕产业带以匹配下沉市场特点的产品，集中供应链优势，京喜或将成为今年 拼团 市场的一匹 黑马 。

七：苏宁收购家乐福落锤 补齐快消短板

时间：9月27日

事件：历经3个多月，苏宁收购家乐福中国的交易终于落下锤音。9月27日，苏宁易购发布公告称，已经完成收购家乐福中国的股权交割手续；此前，6月23日，苏宁易购公告称拟以现金48亿元人民币等值欧元收购家乐福中国80%股份。

据悉，作为苏宁大快消体系的一环，家乐福中国的品牌和运营将保持独立。在经营上,苏宁全渠道的布局将进一步为家乐福提供广阔的流量、丰富的零售场景和完善的闭环生态。

影响：随着家乐福中国融入苏宁，以及内部融合的更进一步深入，苏宁大快消正在形成强大的全场景布局，与阿里、腾讯形成 快消三国杀 ，这也将使得国内快消领域乃至整个零售市场，迎来新一轮的赛跑和洗牌。

八、物美收购麦德龙中国

时间：10月11日

事件：外资零售龙头淡出中国市场身影再添一家，10月11日，物美收购麦德龙中国控股权签订最终协议，交易完成后，物美集团将在双方设立的合资公司中持有80%股份，麦德龙继续持有20%股份；多点将成为麦德龙中国的技术合作伙伴。

根据麦德龙方面提供的信息，此次交易对麦德龙中国的企业总价值估值为19亿欧元。交易双方预计最迟在2020年第二季度完成交割。此次交易完成后，麦德龙集团预计将获得超过10亿欧元的净收入。

影响：麦德龙中国的 卖身 意味着，外资零售企业中，除了沃尔玛以及刚进场的Costco、ALDI外，家乐福、麦德龙乃至此前的TESCO乐购、百安居、家得宝、百思买等，均已经被本土零售企业收购或已退出中国市场。这也警醒着零售企业，只有顺应消费环境变化不断调整，才能获得更好的发展空间。

九、天猫双十一以2684亿收官

时间：11月11日

事件：天猫 双十一 进入第十一个年头了，依然挡不住全民剁手的消费热情。根据天猫官方数据显示，双十一开始1小时1分32秒，天猫双十一成交额突破912亿元，超过2015年天猫双11全天总成交额；1小时3分59秒，天猫双十一成交额便突破了1000亿元，相比2018年快了44分钟；天猫 双十一 全天成交总额达到2684亿元，再创历史新高。

影响： 双十一 的整个发展史基本上与电商平台在国内的发展扩张历程同步，每一年数据的节节攀高，反映出电商势如破竹的崛起速度，也显示出巨大的市场机遇；而天猫 双十一 这样的成绩，则彰显了阿里巴巴在电商界的地位和实力。

十、阿里巴巴重回港股成 股王

时间：11月26日

事件：阿里巴巴于11月26日正式在港股挂牌交易，成为首个中美两地上市的互联网公司。上市当日，阿里巴巴股票全日成交金额高达139.96亿元，市值更是达到4.01万亿港元，一举超过了3.21万亿元的腾讯。自此之后，长期稳居港交所市值第一的腾讯，也让出了 第一把交椅 。

影响：作为新经济的代表，阿里本次在港股上市有望降低对美股市场的依赖程度，降低未来潜在的风险；其次，港股上市后，阿里迟早会将被纳入沪港通、深港通的标的当中，将为内地的投资者提供了一个新的机会，全球投资者也能够接近全时间段交易阿里股票；此外，阿里巴巴回归显示了港交所改革的作用，同时也为港股市场增添活力。