12月16日消息，日前，发布了《》（以下简称：报告）。报告显示：二三四线地区和农村的银发族（ 50后 人群）是最高的人群，年消费金额增长达到53.3%，这个数字远高于90后的36.5%。

与此同时，女性的运动参与度明显增强，她们为运动投入的意愿也在加强。在天猫上，女性消费人数已经超越男性，年消费金额也逐年攀升，较上一年增长了38%。

报告还显示，2019年，天猫平台上有超过5400万人购买了瑜伽装备，以女性居多；在滑板、棒垒球等 奥运新五项 运动上，女性用户同样以积极的态度投入和参与。

在运动消费上，小城青年也在异军突起。显示，在天猫上运动消费排名前十的城市分别是遵义、泉州、乌鲁木齐、金华、贵阳、昆明、北京、东营、张家口、包头，三线及以下城市占据了4成。

此外，除了跑步、篮球、足球等常规运动项目外，小众运动明显更受欢迎。过去一年中，有5150万人购买过棒球装备，有730万人购买过滑雪装备，而攀岩的消费增长则达到了32%。

另据《》了解，天猫还宣布将体育营销全面升级为，并推出全民级互动营销IP 1分钟活力挑战，在奥运倒计时100天开始，联动上万品牌的数百位奥运明星阵容，向全网用户发起挑战，用创新的互动形式激活消费者参与奥运的热情。

除了互动玩法外，天猫还计划在打造百款奥运独家爆款。天猫营运平台事业部总经理刘博表示，目前天猫已和上百家顶级品牌达成2020奥运年的深度营销合作计划，未来还将会有更多品牌加入计划中来。