由阿里主导的双11刚过，界再次被阿里回港上市的新闻刷屏。不得不说，阿里选择在双11之后立即启动回港上市实乃明智之举，双11的热度以及骄人的战绩，让阿里的回港上市受到了高度关注，对于阿里后续的募资、发行股票等都有积极影响。

当然，作为阿里最主要的竞争对手，拼多多、京东也并不缺乏关注。双11狂欢节中，拼多多发布一封公开信，展现自己不在意成交只在意用户体验的态度，强行站到了比 拼数据 更高层次的境界，一封信发出，谁要再问拼多多的成交数据，那谁就显得境界低。

而京东吸引关注的方式更有点 不走寻常路 ，纵观近期京东的动态，最受关注的居然是两场 官司 。

怒告商评委为哪般？

双11前夕，的案件曾因为拼多多、唯品会的加入受到焦点关注。对于吃瓜群众来说，京东VS天猫已经够劲爆了，更遑论京东、拼多多、唯品会联合针对天猫，该事件一出自然引起全网关注。另一方面，这一新闻事件正值相关监管部门明令禁止电商 二选一 的特殊时期，天猫在这时候面临诸多老对手的集体发难，双拳难敌四手，难免让人觉得 凶多吉少 。

不过事情还未迎来下一步发展，让全球陷入狂欢的双11便席卷而来，所有人的目光都被双11吸引了过去。很明显，相比于电商平台的 互掐 戏码，网友明显更关心自己的 买买买 ，于是关于天猫被京东、拼多多、唯品会 围攻 事件的关注度便直接冷了下来。

双11过后，乘2684亿成交额东风的阿里风头一时无两，适时推动的回港上市更是让阿里的关注度上升到另一个高峰。而此前京东联合拼多多、唯品会发起的诉讼，审理需要时间，目前来看并没有对阿里的上市形成较为明显的影响。

不过双11刚过完，京东又提起了一项诉讼，而且这起诉讼的对象相当有来头，居然是国家商标评审委员会！看看名称就知道，这是一个国家机构，京东就是京东，连打官司都这么 大气 ！另外，京东的这次起诉也带上了阿里，此次诉讼阿里作为第三人出庭应诉。

怒告商评委，顺便带上阿里，京东这是为哪般？都是双11惹的祸。原来作为第一届 双11 购物节的发起者，阿里此前注册了 双十一 、 双十一狂欢节 、 双11 等商标。所以每年的双11，都是天猫、淘宝等阿里系电商平台占据主导优势，简而言之，那就是主场作战。

京东对此表示不服，凭什么阿里将 双11 据为已有？于是京东也申请注册 双11 商标，而且为了区分，京东对自己的 双11 商标增加了一些设计元素。

京东的小算盘迅速被阿里发现，于是阿里向相关部门对京东的上述商标提出无效宣告请求。国家商标评审委员会审理认为，京东的这一系列 双11 商标与阿里先注册的商标构成近似，违反相关规定，裁定诉争系列商标或予以无效宣告，或在部分服务上予以无效宣告。

简而言之，尽管京东为自己的 双11 商标增加了设计元素，从视觉上看与阿里注册过的 双11 商标有所差异，但是国家商标评审委员会依然宣告了该系列商标的无效。

明明有这么大差别，你偏说类似，这哪能忍？京东怒了，后果过很严重，于是国家商标评审委员会便被京东送上了被告席，当然，作为第三人的阿里也少不了。

于是11月14日，京东与阿里这对老冤家再次在法庭上展开交锋。京东代理人表示， 双11 、 双十一 是每年11月11日商业促销活动节日的通用名称，首届双十一是由阿里发起的，阿里有开创功劳但没有独占资格。

而阿里的代理人则反驳称， 双十一 活动由阿里开创，并在早期就为此投入了大量的宣传。原告注册诉争的 双十一 商标，有主观恶意的攀附或搭便车行为。

与往常的争端一样，京东与阿里此次关于商标的争议也是 公说公有理，婆说婆有理 ，究竟谁对谁错，这等麻烦事，咱还是交给法院去处理。不过，京东的这连续两个 官司 ，也反映出当前电商界的一些现状和问题。

电商节泛滥

当双11狂欢节你对拍下某件商品犹豫不决的时候，某宝客服告诉你： 亲！这是今年最大的优惠了，错过了就要再等明年双11哦！ 你心里会想什么？

换做多年前，估计大多数人心里都想： 嗯，错过这个优惠就要再等1年！ 于是闭着眼睛开始剁手。但是到如今，估计会有很多人在心里嘀咕： 切，双11过了，还有双12；双12过了，还有圣诞、元旦、春节 哪一个节不打折？ 于是对非必须的商品坚决说不。

不知道从什么时候开始，电商购物狂欢节已经泛滥到了随处可见的地步。光是国内的电商节就有：6.6、6.18、8.8、8.18、11.11、12.12；另外，情人节、七夕节、国庆节、圣诞节、春节等节日也会有电商促销活动；此外，还有各大电商以各类主题创造出来的节日，如：年货节、吃货节、闺蜜节、好物节、农货节等等。这还只是国内的，不要忘了，在这个全球化时代，国外的电商节也不容小觑，黑色星期五、亚马逊会员日等节日也极具影响力。

对于某一个电商平台来说，也许一年之内的节日促销次数十分有限，但是对于消费者来说，简直就是 天天都是购物节 ！

俗话说，物以稀为贵，当 双11 横空出世的时候，其潜力和扩散速度前所未有，产生的影响力对整个电商界都意义重大。但是到如今电商购物节 泛滥成灾 的时候，各类电商节所能产生的影响力也逐渐变小，能让消费者记住的电商购物节越来越少。

这样的情况下，双11作为国内第一个风靡全球的电商节，多年来依然稳居所有电商节之首。这个IP太强大了，强大到所有的电商平台都必须在双11这一天参与促销，否则便坐等用户流失。这方面，已经被迫将电商业务撤离中国的亚马逊就是例子。

但是作为首届双11的发起方，阿里在每一年的双11都有得天独厚的优势，好像注定这是阿里为中心的舞台。每一年电商界最重要的盛事，京东等电商平台搞得再风生水起，主角却总是那个阿里。

这口气，京东显然咽不下去。所以从京东的角度来看，即使要状告商评委，只要有改变这种现状的可能性，京东便不会放弃。

不过，相比于通过打官司削弱阿里与双11之间的关联，打造一个与双11旗鼓相当的购物节似乎显得更加现实。在这方面，京东主导的618的影响力也在逐渐提升，成为继双11之后最具影响力的电商购物节之一。不过总体而言，电商购物节已经有过于频繁的趋势，消费者对购物节的新鲜感也早已消耗殆尽，想要打造一个堪比双11的购物节，京东仍然需要找到一个全新的契机。