11月14日消息，随着头部酒企主动触网布局， 也成为酒水行业的 狂欢 ，各大电商平台近日纷纷晒出 双11 当日酒水销售 战报 。

据《电商之家》获悉，截至11月12日零时，天猫出炉双十一酒类店铺排行榜TOP30，2018年排名第二的壹玖壹玖官方旗舰店升至第一，双11全天总交易额5.29亿；京东超市葡萄酒整体成交额是去年同期2倍，青岛、习酒等品牌成交额是去年同期3倍，五粮液成交额是去年同期3倍。

另据酒仙网披露， 双十一 共售出约589万瓶酒水，线上白酒品类整体增长79.77%。、习酒、郎酒等酱香型白酒增长显著，钓鱼台、国台销售额是去年2.5倍；地方名酒表现不俗，整体增长60%以上，覆盖全国1200多个县，酒鬼 双十一 期间单品牌销售额破5000万。

但值得一提的是，随着头部酒企与第三方电商平台合作日渐成熟，这些企业的自有商城却悄悄 弱化 双11因素。其中，五粮液方面，其 买五粮液 网(试运行)在卖的产品多数是原价在销售，而在壹玖壹玖旗舰店，52度第八代五粮液500ml两瓶装双11预售券后价也低到了2190元，且还赠送2瓶五粮印象佳酿。

茅台云商则自今年9月18日12点起因公司系统升级暂停销售后，就一直没有对外营业，且尚无恢复时间表。此外，去年排名第一的茅台官方旗舰店，甚至没有挤入今年天猫双十一酒类店铺排行榜TOP30。

不过，尽管茅台并没有针对双十一做特别的营销措施，但其重心显然放在9月份中标的首批获得茅台官方授权的线上渠道服务商（天猫和苏宁）上，并且由于飞天茅台等产品 自带流量 的属性，商家们纷纷推出整点平价秒杀飞天茅台等活动来引流。

据《电商之家》了解，11月11日13时，聚划算联合天猫超市推出2万瓶原价飞天茅台，被消费者一秒抢光。对此，聚划算联合天猫超市决定紧急追加6万瓶53度飞天茅台，以1499元的原价放出。

苏宁易购也同样推出了飞天茅台抢购活动，并在双11当天上午10点一次性推出了35吨飞天茅台酒。显示，有超过45万名实名认证的苏宁super会员参与了本次抢购。最终，这35吨飞天茅台酒10点一到便迅速售罄。而与天猫超市类似，苏宁也开启新一轮的茅台酒预购。

此外，壹玖壹玖天猫官方旗舰店在11日0：00推出限时秒杀活动， 双十一 下单立减200元，实际1449元能买到手，比茅台官方规定的出厂价1499元还便宜50元；酒仙网旗舰店也对相同商品推出聚划算活动，券后价2559元。

而在京东平台上，糖业烟酒酒类专营店售卖的53度500ml飞天茅台（2017年）则给出了89天最低价2899元。据京东公布的酒类排行榜显示，品牌销量排名前三的分别为五粮液、茅台、洋河。

显然，飞天茅台已经成为各大平台双11期间的一个 引流利器 。不过，随着天猫等电商平台与茅台的合作更加深入，在第三方平台销售茅台所带来的收益，逐渐会比茅台作为入驻商家时所收取的平台佣金更加丰厚，这就意味着电商平台未来可能会为茅台导入更多的流量与客户资源。

总的来看，电商已成为酒类销售最具成长性的渠道之一，并且随着酒企线上旗舰店与第三方电商平台的合作逐渐深入，酒类垂直电商或将迎来新的发展，传统酒类的销售渠道也或将面临重塑。