就在昨日，盛大的双11狂欢落下帷幕。大多数狂欢总会留下些后遗症，要么是精神上的空虚，要么是身体上的疲惫。而双11狂欢有点不一样的是，为它空虚的是钱包，而精神不仅不会疲惫，甚至剁手党们还会顶着黑眼圈一遍又一遍的刷新着信息。新时代的购物狂欢，简直就像一场令人无法自拔的初恋。

爱情往往让人来不及思考便已经深陷其中，所以在全球剁手党的疯狂之下，今年的双11也格外红火，平台也呈现出百花齐放的状态，其中当然要数阿里系、京东最 吸金 。

猫狗 吸金 大战

每一年的双11都是电商平台演练自身 吸金大法 的时刻，而作为双11的发起方，天猫绝对是最 吸金 的电商平台。从上来看，本届双11天猫打破多项记录，开场仅96秒成交额便突破100亿，全天成交额突破到2864亿元，同比去年的2135亿增长34%。

所谓 吸金 大战，其实以 吸人 为基础，只要把消费者吸引过来了，成交额自然就过来了。

所以天猫成交额飙升的背后，是超5亿用户的参与，整整比去年多了1个亿！可别小看了这1个亿，要知道，整个电商界年活跃用户超过1个亿的平台除了阿里，就只有、京东，简直屈指可数。而天猫此次双11仅仅是增长的用户就有1个亿，比大多数电商平台的总体年活跃用户还多，这就有点 欺负人 了。

所以这也难怪天猫的成交额水涨船高，而此次用户的集中爆发，与阿里近年来的下沉策略有关。据天猫及淘宝总裁蒋凡透露，在过去两年，淘宝新增了2.26亿月活跃用户，其中绝大多数来自下沉市场。很明显，这些来自下沉市场的新用户为今年的双11贡献了巨大的活力。

而在下沉用户的加入下，本届双11也是下沉意味最浓的一届购物狂欢节。依托阿里淘宝村播、农村源头好货等布局，今年双11阿里全平台的农产品成交破70亿元，同比增长53%。

此外，以薇娅、李佳琦为代表的淘宝直播也成为带动双11成交的一大 神器 ，在双11全天引导成交近200亿，超50%的商家通过直播获得了新的增长。

而蒋凡对这些流光溢彩的数据似乎并没有那么看重，他表示重点不是数据，而是阿里通过双11为消费者提供的价值和意义。尽管蒋凡如此谦虚，但是放眼整个电商界，在这个全球最大的购物狂欢节中，能与天猫硬刚的似乎只剩下了京东。

京东在本届双11 京东全球好物节 的表现相也相当亮眼，总成交额达到2044亿元，相比天猫的2864亿元没有出现过于巨大的差距。不过值得一提的是，的持续时间从11月1日零点开始，至11月11日24:00结束，时间跨度要比天猫长很多。假如以双11当天24小时来算，则京东好物节的当日成交额则为731亿元。由此可见，双11仍然是天猫的绝对主场。

向来以速度闻名的京东在本届双11再次提速，92%的自营订单、90%的行政区县实现24小时达。正应了双十一网上的那个段子：深夜 剁手 之后本以为叫醒我的是闹钟，没想到是到货的快递小哥！

猫狗 吸金 大战，并没有输家，无论是天猫还是京东都创造了全新的销售记录，而在这一轮狂欢节的 抢人 、 抢热度 、 抢玩法 等等的大战中，电商三巨头之一的拼多多却低调的有点不正常。

拼多多的非正常沉默

相比往年，今年的双11优惠格外的多，热度也格外的高，这可能都与拼多多的崛起有很大的关系。

首先，在经过前两年的强势崛起之后，稳居电商三巨头之列的拼多多迎来了转型期。为了从低线城市冲向一线城市，为了从低端产品扩充到高端产品，拼多多简单粗暴的开启了疯狂的补贴。

无论是 地摊货 ，还是高端产品，到拼多多这似乎一下子都具备了同一属性，那就是便宜、便宜，还是便宜！补贴和优惠永远是消费者无法抵抗的诱惑，这甚至也是所有购物狂欢节最为本质的驱动力。所以经过长时间的补贴，拼多多几乎已经顺利从低线城市冲进了一线城市，不仅仅低线城市的用户喜欢拼多多，连一二线城市的白领也开始喜欢拼多多。

补贴不仅给拼多多带来了海量的新用户，同时也让它的竞争对手带来压力。在拼多多一个又一个百亿补贴的刺激下，阿里、京东如果不跟进，那平台的用户不可避免会被拼多多抢走。所以正是在几大电商平台的激烈竞争下，才有了这届双11前所未有的优惠力度。

另外，近期拼多多受到的巨大关注度，让这届双11有了更大的看点。前不久，拼多多创始人黄铮便在一封内部信中表示，其平台的真实交易规模（GMV）已经完成了对京东的超越。此后，拼多多的市值应声上涨，超越京东。

一石激起千层浪，假如黄铮所言非虚，那拼多多就在活跃用户、交易规模这两项关键数据上超越了京东，这意味着京东在电商界 老二 的位置已经不保！京东作为老牌电商巨头，风里来雨里去，前前后后打拼了20年方才有了现在的地位。而拼多多呢？从正式上线到现在堪堪不过4年而已！

那黄铮所谓的GMV已经超越京东，到底是不是真的呢？电商界第二的交椅是否已经易主呢？双11成绩拿出来对比，一目了然！这样的悬念使得拼多多和京东在本届双11的对战备受关注，再加上三巨头因为 二选一 问题而摩擦出来的火药味，这届双11大有 你死我活 的意味。

但是吃瓜群众的八卦之心并没有得到满足，火星撞地球的剧情并没有在这届双11中上演，这一切都在拼多多的沉默之中 泡汤 。

在天猫成交额破百亿、破千亿的时间里，在京东好物节成交节节攀高的时间里，拼多多低调的有点不正常，官方微博连广告都没有发几篇。

直到双11落下帷幕，拼多多才堪堪发出一篇公开信，表示公司上下都在忙着补货、比价、补贴，并没有更多的 双11数据 公布，相比数字，拼多多更关心的是消费者是否买的放心、开心。

虽然没有更多的数据公布，但是拼多多还是通过这一封信抛出了一些信息。其中提到，拼多多为超过4.8亿消费者提供服务。参考天猫本届双11超5亿的用户，这个4.8亿也相当唬人！

另外，火爆的汽车销售由低线用户引领；而贫困地区农产品销售大增，主要由一二线城市消费者购入；还有销售超40万台新款iPhone。透过这些数据，拼多多正在宣告：我们现在不仅仅在低线城市厉害，在一线城市也厉害！我们现在不仅仅是低端产品卖得火，高端产品一样卖得火！

事实上，尽管拼多多表示自己很忙，但是在整个双11期间过于沉默，最终不公布主要成交数据的行为依然让人很不理解。毕竟在此之前，所有人都非常期待拼多多在这届双11的惊艳表现。

而在公开信中，拼多多虽然嘴上说没有更多的数据公布，但却在有限的数据表述中暗含了相当的信息量，表明拼多多在双11中也有很强大的表现。但是虚虚实实之间，谁也不知道拼多多这回到底是比京东多了还是少了，相比天猫又怎么样？这简直就像在 打太极 ，让人探不着底。

就这样，一场火星撞地球的大戏，在拼多多的沉默之中跳票。而无论拼多多出于什么原因选择这样低调，但相信随着时间的推移，未来 猫拼狗 大战终将不可避免。