11月11日消息，天猫、淘宝总裁蒋凡表示，从来不担心成交额，数字不重要，最重要的是让双11富有乐趣，希望双11变成真正的节日。他对天猫和淘宝的使命做出了阐释，天猫的使命是推动品牌的升级，淘宝则是代表消费者端，更多体现在乐趣方面，两者共同打造新的消费生活体验。

同时，蒋凡称，今年有三大特点，包括用户规模在不断增大、品牌商拿出了最具诚意的优惠、增加了众多新售卖方式。此次双十一有10万个品牌与消费者直播互动，这是新的销售方式和体验。

据《》了解，蒋凡今日还曾表示，其预计今年手淘的DAU将超过5亿。而在9号，手淘DAU就已经超过去年双11当天。今年天猫双11增加1亿参与者的目标，很快就会实现。其认为数字的数字增长来源于平台和品牌商家最大诚意的优惠和补贴。