11月2日消息，2019年 双11 进入第十一年，伴随新十年而来的是流量碎片化与增长焦虑，因此， 双11 对于几大巨头来说，显然也是一次重要的用户抢夺赛，而下沉市场则成为了各平台抢夺的重要阵地。

近日，宣布今年All in双11 三箭计划 。即联合1000个品牌联合定制1000款爆款商品，赋能供给侧； 千万爆款团 将冲击10000个万人团，1000个十万人团，100个百万件单坑，为商家冲击新的销售纪录；联合2000个产业带、1000个农业基地，5000个数字化工厂，50000条特供生产线，为消费者带来产地直发的货品。

据《》了解，天猫平台事业部总经理家洛此前在接受记者采访时曾表示，今年 双11 期间聚划算依然会全面参与，与天猫会协同、配合，围绕着下沉市场货品供给和品牌供给，天猫为中枢，聚划算协同。

事实上，随着数字经济的发展，地域约束被打破，下沉市场已成为拉动内需的新动能，而聚划算自今年3月升级为 阿里集团品质惠经济战略窗口 后，就被视为阿里在下沉市场的有力抓手。

根据此前的财报，过去两年，淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿，年度活跃消费者增长了2.08亿，新增用户中超过70%来自下沉市场。另有显示，今年前八个月，聚划算帮助80多个头部品牌实现了50%以上的同比增长，47个品牌实现100%以上的同比增长。

而下沉市场的增长，显然让天猫 双11 打破交易记录有了更大的底气。或许也正因此，此次 双11 ，蒋凡作出 多服务1亿消费者 的预测。

据悉，蒋凡在启动会上表示，今年 双11 当天，预计将超过5亿人上手机淘宝APP参与天猫 双11 ，比去年多服务1亿消费者，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿。

不过，对下沉市场寄予厚望的并不止阿里，各路电商平台都在积极下沉。上个月，苏宁公布了今年双11的玩法 打造 1小时场景生活圈 ，成为苏宁完成全场景布局后的首个 双11 。

而在苏宁今年的全场景 双11 中，下沉市场也是其重点发力的市场。在苏宁看来，下沉市场不能狭义的理解为农村市场，因为在一二线城市的很多社区也存在下沉市场，所以苏宁也将其纳入到 一小时场景生活圈 中，以苏宁小店为依托，给用户提供30分钟闪电配送等服务。

今年抢跑 双11 的京东，更是不遮掩对下沉市场的渴望。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，京东将采取 双轮驱动 战略，包括大秒杀和京喜。其中，秒杀将承担推进下沉市场的重任，而京喜将增加直播带货等社交属性。

韩瑞解释称，京东将通过主站和京喜做下沉，主站以秒杀为主，围绕京东既有的供应链，还会引入工厂的供应链；京喜则填补主站的空白。不可否认的是，京喜尚为新生平台，无论是商品还是客群均有一定的局限，需要京东主站进行补充。相较于京东商城，京喜的下沉属性更为明显。据悉，京东预计今年 双11 将卖出12亿元低价商品，2亿件C2M产品，触达5亿下沉新兴市场用户，为20多万商家带来增量。

此外，据《电商之家》了解，目前，京喜已正式接入微信一级入口，消费者只需点击 微信-发现-购物 即可访问京喜。这宣告着京喜在微信一级入口、手机QQ、京喜小程序、京喜APP、京喜M站、粉丝群6大移动端渠道完成全域战略布局，也意味着京喜将通过微信平台触达到更多下沉市场的用户。

不难看出，加速发力下沉市场是今年 双11 各大零售平台步调较为一致的策略，而这背后，实际上是一场有关流量的竞逐，并且随着 双11 的临近，巨头们在下沉市场必然会再次激烈交锋。