10月17日消息， 近年来，进口美妆消费升级的趋势愈加显著，满足细分趋势与个性化需求的小众美妆品牌在天猫国际迎来爆发增长。 天猫国际美妆行业负责人鹿乔表示，天猫国际上成长起来的小众美妆品牌对于大集团具有极强的吸引力，一条国际美妆的新赛道正在形成。

据《电商之家》了解，近年来，小众美妆品牌凭借细分与个性的产品定位，在互联网时代备受千禧一代的喜爱。而95后年轻消费者已在天猫国际崛起，这一人群对于独特、个性、细致的美妆产品需求旺盛助推了进口小众美妆的成长。为挖掘潜力巨大的中国美妆市场，越来越多的小众美妆品牌率先通过天猫国际开出 首店 。平台 首店经济 效应加速了这些品牌的成长，天猫国际也成为了大型快消品集团收购案的 晴雨表 。

更多进口小众美妆品牌关注到了天猫国际的平台服务能力与价值，积极通过天猫国际触达中国消费者。据鹿乔预计，未来一年将有超过100个小众美妆品牌陆续入驻天猫国际，这些小众品牌将在未来2年撬动近百亿的中国美妆市场份额，而且年均增速将保持50%以上。