7月25日消息，近期正在推进红人孵化计划，并为此投入至少10亿元资源，包括京东App发现频道、视频直播等站内资源，以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源。

据悉，该项目是与几家MCN机构联合，由MCN机构提报红人名单，通过层层选拔，最终挑出不超过5名最有发展潜力的红人，成为京东平台的独有的 京品推荐官 。

在用户获取成本愈发高涨的背景下，网红带货成为能够以较低成本实现高转化的拉新促活方式，传统搜索电商出身的京东看到这一机会后，也开始投入内容建设。

《》了解到，在此之前，京东的标签单一而强烈：家电、3C数码是强势品类，用户偏男性化、消费目的性强。为改变这一刻板印象、不被新兴内容电商甩在身后，京东切入过去并不擅长的时尚领域，完善美妆、奢侈品等品类的同时，也瞄准了网红经济。

据一位参与项目孵化的MCN机构负责人透露，此次向京东提报的红人本身已有几十至几百万的粉丝基础，后续选拔将重点考核红人在京东站内外的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。

言下之意，京东也要培养自己的 李佳琦和薇娅 ，这些网红会活跃在站内外多个平台，输出内容的同时，还能给京东商城带来大量订单转化，这与京东一直以来想要打造的内容电商平台不谋而合。