6月11日消息，继2017年在华开设网店后，德国连锁巨头开始试水实体店业态。

近日，奥乐齐首批在上海开设的两家试验店已正式开业，商品经营内容主要有生鲜、熟食、休食、粮油、酒品、美妆个护、宠物用品、日百几大块，营业时间则是从早7点到晚21点。

另据《》了解，奥乐齐中国首店商品，全系都采用成本更为昂贵的电子价签，生鲜商品全是标准份的预包装商品，跟盒马是一样的；并且在不到1000平米面积的门店内，奥乐齐也推出了扫码购服务，顾客成为会员后每件商品扫条形码即可结算。

此外，在线上，奥乐齐还推出了官方小程序商城，同步发展线上线下一体化、免配送费、基于门店发货的1小时到家业务。不难看出，奥乐齐正在积极的拥抱互联网和数字化，迎合中国市场的发展。

不过奥乐齐方面并未透露今后的开店计划，仅表示目前将专注于两家试点店的，完善品类，并确保购物体验。但德国食品报(Lebensmittel Zeitung)则报道称，奥乐齐的中期目标是开设50-100家分店，以实现规模效应。

资料显示，奥乐齐由阿尔布雷希特家族于1913年在德国埃森市创办，经过100多年的发展，迄今已在全球10余个国家拥有超过1万家店铺，是德国和全球规模领先的连锁超市企业。在德勤的《全球零售力》排名中，奥乐齐排名第8，它在英国超市零售的市场份额为6.8%，为第五大超市连锁，并且还在蚕食前四名的市场份额。

在奥乐齐的全球布局中，自然不会错过前景广阔的中国市场。但颇有意思的是，在全球一贯经营实体店的奥乐齐却不在中国开设实体店，反而选择与阿里巴巴合作，于2017年年初通过天猫国际海外旗舰店进入中国市场，并于2018年年初开设天猫旗舰店，以自有品牌作为卖点。

而之所以选择以自有品牌为卖点，主要是因为在超市行业的细分领域中，奥乐齐属于典型的 折扣超市 ，或称 廉价超市 ，主打 物美价廉 路线。与沃尔玛等大型超市相比，Aldi的店面通常不是很大，店面简朴，陈列简单，商品种类也较少，其长期运营理念是压低成本，用尽可能少的商品种类以及低价自营商品吸引消费者。

然而，奥乐齐的自有品牌商品的知名度和认可度在中国市场并不高，并且很难找到合适的供应商；再加上线上的流量红利逐渐见顶，获客成本越来越高。因此，奥乐齐不得不转而布局线下门店，一方面，线下门店具有聚拢客流甚至向线上引导的作用；另一方面通过实体店可以让消费者了解品牌和体验商品，加强客户体验感，以此来为其自有品牌商品和整体品牌形象做提升。

但值得注意的是，在开设线下店后，产品的选择、供应链的建设、成本的有效控制以及中国市场残酷的竞争等，对奥乐齐来说仍将是一场考验。