6月11日消息，随着社会经济的发展以及人们审美能力的不断提升，美妆市场开始成为各大电商平台觊觎的对象。

就在近日，网易考拉全球工厂店联合旗下HERB－HERO、IMFORME、塔芙兰三大品牌，推出美妆 厂牌日 活动，旨在推广健康护肤、健康美的理念。据悉，此次参加 厂牌日 的三大品牌，均以 天然 健康 著称。而据网易考拉方介绍，每一家合作的工厂都会经过严格的考察和验厂，平台方还将委托第三方国际权威质检机构SGS等对工厂进行全面质检，并不时进行 飞行检查 ，抽检大货和仓库。

资料显示，全球工厂店是网易考拉于2017年9月推出的主打从全球制造商直达消费者的商业模式项目，致力于成为全球优质制造的品牌孵化器。目前，网易考拉工厂店已和来自中国、澳大利亚、意大利等国家的数百家工厂达成合作并孵化出一系列产品，其中就包括明星化妆刷套装、进口食品级硅胶洁面仪等美妆相关商品。

知名咨询机构及会计师事务所PwC普华永道曾在一项研究报告中指出，2017年全球美妆行业销售额规模已经达到了4120亿欧元，2012年至2017年的年复合增长率达到3.9%。与此同时，该机构还预测，截至2021年，美妆行业销售额规模有望超5000亿欧元。在此背景之下，网易考拉全球工厂店加码美妆市场并不令人意外。

但不得不说的是，盯上美妆市场的并非只有网易考拉一家，天猫、京东海囤全球等平台也在加紧抢占美妆市场份额。在今年3月举办的第五届天猫金妆奖上，天猫就与Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE、欧珑、Primera、D-Program、芭兰珂在内的九大国际品牌签约。与此同时，天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄还表示，未来一年将加大在美妆市场的投入，引入1000个美妆品牌在天猫开店，并批量孵化超过50个年销售额过亿元的单品。

京东海囤全球同样动作频频。《电商之家》注意到，今年2月，该平台与韩国化妆品品牌爱茉莉太平洋集团在首尔签署2019年战略合作协议，并引入后者旗下雪花秀、赫妍、艾诺碧等高端护肤品牌；上个月，该平台又与意大利彩妆品牌KIKO MILANO签约，宣布KIKO夏季限量版新品在京东海囤全球自营限量发售。竞争对手纷纷发力美妆市场，也意味着网易考拉能分食的蛋糕正在变小。

不过值得注意的是，消费者需求居高不下、电商巨头蜂拥的背景之下，美妆市场仍存在着假货泛滥等痛点。据公开报道显示，2018年5月，广州海珠警方也在一制假工厂查获假冒国际知名品牌香水成品10272瓶以及大量制假包材和原料。此外，据中国消费者协会、中国互联网协会等机构此前发布的《中国化妆品安全指数报告》显示，网络销售的化妆品有两成为假冒产品。

这些乱象不仅让消费者蒙受损失，还对行业造成负面影响。由此看来，网易考拉等电商平台想要争夺更多市场份额，除了打造差异化竞争优势之外，还需加大对商品的审核、溯源力度，否则将难以在市场竞争中站稳脚跟。