上半年的消费浪潮正在被点燃。4月18日零点刚过，一年一次的苏宁易购 418 正式爆发，这场被视做家电3C 双11 的购物狂欢，已经拉响了上半年的电商企业竞争的号角。

苏宁易购发布的实时数据显示，截至4月18日凌晨1点，总体销售额全渠道同比增长206%，移动端占比高达93%。其中，北京消费者在夜间的消费占比最高，其次是上海、南京、广州、深圳等。在夜间消费的90后消费者占比已经达到30.7%，正在逐渐接棒80后，成为家电3C产品的消费主力军。

促销活动的刺激之下，消费者对众多单品表现出购物热情。生活家电销量大幅增长，仅扫地机器人产品，一小时销售额即超过去年同期全天。手机品类中，苹果手机销量最先突破10000台。

与此同时，苏宁金融业务也因 418 迅速拓展。 418 第一小时内，新增实名用户超过10万，苏宁支付交易量同比增长326%。