21.京东BD研究院昨日正式发布《2018线上酒业消费报告》全文。报告从消费市场、消费行为、消费者特征、消费趋势等四大角度，全方位解析电商对酒业消费的深刻影响。2017年线上购酒的消费者，也呈现出很多让人意想不到的特点。

你是爱玩黑科技，买酒忠诚度最高的 潮流 大叔?还是爱尝鲜，不回头，喝酒浅尝辄止的新新 90后 ?

3月22日，21.京东BD研究院正式发布《2018线上酒业消费报告》全文。报告从消费市场、消费行为、消费者特征、消费趋势等四大角度，全方位解析电商对酒业消费的深刻影响。2017年线上购酒的消费者，也呈现出很多让人意想不到的特点。

京东调研平台发起的《 喝酒 那些事儿》问卷显示，电商方便的购酒渠道，让消费者买酒的频率和开支随之增加。这种变化与消费者的变化结合，让线上酒水市场呈现出与线下完全不同的用户消费特征。

上述问卷还显示，消费者选择在线上买酒的重要原因之一即为促销价格优惠。但是，线上购酒可看评价、促销多的优势，90后真的不怎么在乎。数据显示，90后群体线上购酒时，与70、80后相比，对评价、促销不太敏感的人群占比最高，对评价、促销敏感的人群占比最低。

另外，作为电商 黄金一代 的80后，在2017年京东线上购酒用户中，占比高达50.5%，且万元户群体中，80后是 主力军 。不过面对家庭生活不断增加的成本，80后线上购酒对评价和促销都高度敏感，可谓精打细算、货比三家。同时，在80后女性酒类用户的一级品类关联购买名单上， 女子力 被得到了充分的诠释。除了手机、家用电器、电脑办公产品外，80后女性买的最多的就是母婴类产品，与90后、70后女性相比，80后女性最能给孩子花钱。