瑞典快时尚品牌H&M近日宣布将于今年3月正式入驻第三方电商平台。相比ZARA、GAP、优衣库等品牌，H M属于较晚入驻天猫平台的快时尚品牌。此外，H M将在2018年加大、加快数字化转型，推出一个新的多渠道折扣平台项目Afound。分析认为，这一系列动作都表示H M 2018年将进入数字化转型的一年，而此次进驻天猫平台或将成为中国市场转型过程中的重要分水岭。

在H M与天猫联手前，天猫已经集聚了多家快时尚巨头。2009年，优衣库率先入驻天猫，2011年GAP的天猫旗舰店正式开张，ZARA则在2014年建立了旗舰店。上述快时尚巨头与天猫合作的几年间，天猫已经成为快时尚品牌重要的销售渠道之一。实际上，早在2016年1月，H M集团就曾用旗下品牌Monki试水天猫，粉丝数量短时间内突破百万人，部分单件商品的月销量可达数千件。H M集团CEO Karl Johan Persson表示，天猫是H M目前在门店外的重要补充，未来会有巨大的增长潜力，天猫是重要的一环。H M方面表示，2018年公司将加速在数字化领域的扩张，将数字化服务推向新的市场。

此外财报中还提到，H M集团将于今年推出第九个品牌 Afound。这与此前传言的秘密折扣电商项目 P12 极为相似。Afound除了入驻电商平台还会开设实体门店，首家门店将开设在瑞典的斯德哥尔摩，同时也将在瑞典推出品牌的网上商店。

分析认为，这一系列动作都表示H M 2018年将进入数字化转型的一年，无论是Afound还是天猫旗舰店，都将成为H M数字化转型的重点，而天猫旗舰店或将成为中国市场转型过程中重要的分水岭。