2017年12月27日消息，曾经被奢侈品牌不屑一顾的电商已经成为香饽饽。在新零售的浪潮之下，越来越多奢侈品牌放下身段，加码推进电商进程，谋求更多线上赋能。

12月 25日，欧莱雅集团旗下品牌Giorgio Armani宣布登录天猫开启试运营，其天猫美妆官方旗舰店将于2018年1月16日正式开业。继Emporio Armani、Amani Jeans和Armani Exchange 3个品牌后，Giorgio Armani已经是阿玛尼集团登陆天猫的第四个品牌。

无独有偶，就在同月的14日，天猫与丹麦珠宝品牌Pandora达成战略合作，这意味着Pandora在登陆天猫一年多时间后，双方的合作再度加深。奢侈品牌借道电商渠道深耕中国市场，已然成为一种趋势。

战略咨询公司贝恩10月发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示，2017年全球奢侈品市场的整体规模将增长5%，达到1.2万亿欧元，值得注意的是，个人奢侈品市场销售额将达到2620亿欧元，其中就有32%来自中国消费者。

但国际奢侈品牌进军中国市场，往往面临门店分布不均衡的难题。据美国咨询公司麦肯锡今年6月发布的《2017中国奢侈品报告》显示，80%的奢侈品门店集中在中国GDP排名前15的城市。但消费奢侈品的富裕人士仅有25%者生活在这些城市，奢侈品牌门店覆盖和奢侈品需求呈现出明显的不匹配。

显然，单凭线下渠道已经难以应对中国市场的销售实际。换言之，对国际奢侈品牌而言，抢占线上渠道正在显得愈发关键。贝恩公司在其报告中指出，预计今年全球个人奢侈品线上销售额增长24%，达到230亿欧元。

事实上，奢侈品牌发力线上，已经不是单纯的“纾尊降贵”，而是确确实实面临着业绩增长乏力的考验。今年7月，Giorgio Armani公布，由于去年业绩欠佳，计划将旗下7条副线削减至3条。据阿玛尼集团去年财报显示，Giorgio Armani品牌2016年收入25.1亿欧元，同比下降5%，是自2009年来首次录得收入下跌。

而Pandora也面临着同样的苦恼。据集团2017年第一季度财报数据显示，Pandora在美国和英国两大关键市场的表现低迷，其增长显现出放缓甚至倒退态势。

与此同时，中国的奢侈品市场表现却依旧强劲。Pandora财报显示，报告期内Pandora中国市场销售额同比暴涨125%至6254万美元。在这样的市场表现面前，很难说有哪家奢侈品牌还能继续保持淡定。