2017年12月23日消息，阿迪达斯近日关闭了硬件产品部门，宣布停止硬件产品开发，这是继耐克后的又一大运动品牌宣布放弃智能可穿戴产品的研发。运动品牌想在可穿戴市场分一杯羹，与其选择自我研发，不如同科技公司合租更具优势。

阿迪达斯与近日宣布，正式退出可穿戴健身硬件领域，今后将不再自己生产可穿戴设备，并转移向移动应用发展，特别是Adidas App 和 Runtastic。

在可穿戴设备兴起之际，传统运动品牌纷纷加入到可穿戴行列之中。譬如耐克、阿迪达斯，当时耐克推出了从内置有运动芯片的智能鞋到FuelBand智能手环等一系列可穿戴产品。而阿迪达斯也不甘示弱，阿迪达斯曾以miCoach这个名字发布了多款可穿戴式健身追踪器。

不过，由于可穿戴一直没能大火，耐克在2014年解散了可穿戴团队，转向应用软件的发展。不过耐克并未完全退出智能穿戴市场，近两年，耐克与苹果公司共同推出Apple Watch Nike+系列手表。

此外，可穿戴创业公司的日子也不好过。去年底，美国可穿戴设备巨头 Fitbit 收购竞争对手 Pebble，这也意味着 Pebble 这家以众筹方式起步的品牌将正式消亡，而 Fitbit 的日子本身也不好过，根据最新消息，上季度其营收大降 22%；今年 6 月，可穿戴Jawbone 也宣告破产。

可穿戴创业公司尚是如此，主攻路线不在这一方面的运动品牌就更为难熬了。耐克和阿迪达斯这样的“大佬”级别人物，都未能在智能穿戴市场上获得良好的发展，这也说明运动品牌切入这一市场的困难程度。

虽然，耐克或阿迪达斯这样的运动品牌在科技上存在一定的弱点，但是他们所拥有的大量运动爱好者，可以一笔巨大的财富。他们可以利用这些数据资源研发运动软件，吸引消费者下载使用。此外，加上品牌效应，运动品牌携手科技公司进行合作，也许能在可穿戴市场获得一次双赢的机会。