今年的淘宝双十二以“世间好物在此”为主题，引发了一场特色好物的购物狂欢：特色卖家加速成长，推动淘宝平台品质提升，而内容达人等淘宝生态，更见证了内容创业的全新能量。数据显示，2017年，淘宝上各类特色商家已突破10万家，成交金额占淘宝总成交额的20%，已成为淘宝多元化市场的中坚。

在众多特色商家中，美妆领域涌现出一匹黑马，小红唇美妆新国货品牌珂曼，凭借超人气商品“奶油夹心腮红棒”引爆全网，交易增长幅度激增34998.38%居淘宝热销第一名！

CAREMILLE珂曼是来自韩国的全新彩妆品牌，以多元的产品线和品牌元素，将少女的活泼可爱和欧美大牌级的彩妆工艺进行完美结合。 黑白色调象征着专业的品质，色彩和线条则寓意着少女的灵动，致力于让每个女孩都能以合理的价格，享受到符合少女气质的专业级彩妆产品和工具——专业彩妆从此不再有“高高在上”的距离感。

此次网红爆款是富含与皮肤油脂接近的角鲨烷成分和维E精华的“奶油夹心腮红棒”，腮红膏体质地柔软细腻，更加贴服，色泽自然，仿佛皮肤自带红润效果，唤起满满少女力。一头刷子一头膏体好操作易携带，小白也能轻松上手。

当前，淘宝平台正在见证中国互联网商业的全新升级。从过去的“流量为王”，到现在的“内容为王”，淘宝平台正通过内容化、社区化和智能化，给消费者带来全新体验。

据了解，珂曼是国内最大的美妆短视频社区电商平台小红唇旗下的美妆新国货品牌，该社区成立3年以来，通过UGC短视频形式切入到“她经济”市场中，据统计，中国女性消费者群体有4.8亿人，预计至2019 年中国“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿元人民币。作为“她经济”市场中重要的组成，我国化妆品市场近年来发展迅速，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国，尤其是在移动互联网的推动之下，消费升级时代到来，人们对于个性化的彩妆和护肤需求越来越大，并且对于性价比的追求也在逐步升高。

在此背景之下，今年以来小红唇推出美妆新国货战略，珂曼背靠小红唇海量的变美大数据，分析出最贴近用户需求的产品，从生产开始就展现出更精准的营销策略，获得了众多消费者的青睐，使得珂曼在双十二中大放异彩，一举成为淘宝全网热销店铺榜第二名，流量店铺榜及全网流量商品榜第三名。接连跻身各大排行榜的前三，成为双十二期间的美妆黑马。

未来，小红唇将孵化更多美妆新国货品牌，从亚太地区走向全球，通过整合产业链上下游资源，全球采购，回馈终端用户，帮助女性变美，遇见更好的自己。