随着“双11”偃旗息鼓，各大电商平台也纷纷公布了自己的战果。有意思的是，用户上亿的唯品会并未公布具体数据，仅发布“开售1小时订单数破200万单”的捷报。纵使成绩斐然，却难以遮掩唯品会增速放缓的疲态。

11月20日，唯品会发布了截至9月30日的2017财年第三季度未经审计的财报。财报显示，唯品会第三季度净营收较去年同期增长了27.6%，不过在过去的6个季度中，唯品会总净营收的增速呈持续下滑趋势，从2016年第二季度的49.0%，降至2017年第三季度的27.6%。此外，归属于唯品会普通股股东的净利润比去年同期下滑1%。比对往期数据不难发现，唯品会在2017年第二季度净利润同比也下滑了14.4%，已经连续两个季度出现同比下滑的迹象。

对目前在国内电商中坐着第三把交椅的唯品会来说，恐怕并不太乐意看到这样的迹象。不过唯品会不得不承认，作为一家从奢侈品闪购起家，其后转型为品牌折扣商品销售的电商平台，其本质上仍属于女性垂直电商，25-35岁的一二线城市年轻女性，依然是唯品会主要的目标用户群体。

随着综合性电商平台纷纷布局对标女性的电商市场，唯品会无疑将面临更为严峻的挑战。业内人士指出，被电商充分改造的零售市场正在走向一个新的阶段，各个平台间的价格差距正在消失。作为一家“专门做特卖的网站”，天猫、京东这样的综合性电商平台正在给唯品会带来巨大的生存压力。随着互联网红利消失、获取用户的成本越来越高，在消费升级的背景下，电商平台急需的是流量和供应链资源。

2017年6月，唯品会摘下了挂了近十年的“一家专门做特卖的网站”招牌，将品牌升级为“全球精选、正品特卖”的品质生活平台。将“正品”提拔到一个新高度，可见对于专做品牌生意的唯品会来说，“正品”仍是需要一个反复强调的话题。而难以让消费者买到安心的正品，恰恰也是唯品会面临的困境。

2015年底，唯品会陷入“假茅台风波”，最终唯品会发布声明，证实平台销售假茅台；2017年，有消费者通过媒体反映，称在唯品会花了万元买到未经浪琴授权的假手表。此外，在不少论坛也有消费者发帖反映在唯品会买到假货，涉及手表、化妆品、床上用品等诸多领域。在业绩营收一片大好的形势下，强调“正品”，看似是“回归初心”，实际上也是唯品会的无奈。

红利消失，对手林立，饱受质疑，唯品会今后将如何保住行业老三的地位，恐怕在战略还需要做出更加务实的调整。