“双11”临近，各大电商平台之间的战争一触即发。值得注意的是，随着跨境电商行业的飞速发展，跨境电商在各大促销活动中，发挥着越来越重要的作用，甚至可以说成为了促销活动的主力军。

近年来，随着消费者生活水平的提高，其对网购也提出了更高的要求，越来越注重商品的品质和质量。在这样的背景下，今年双十一大型促销竞争中，跨境电商企业打起了品质战。

首当其冲的，就是目前占据跨境电商市场份额最大的网易考拉海购。据悉，为在双十一促销期间给消费者提供更多高品质的进口商品，网易考拉海购提前3个月就已经开始准备货源。网易考拉海购在日本举办招商会上宣布了日本战略，未来三年将在日本采购5000亿日元（约300亿元人民币）商品的计划，同时签下包括小林制药、ACRO旗下美妆护肤品牌THREE、专业美容品牌EARTH、药妆连锁店麒麟堂（Kirindo）、网红护肤品牌娜丽丝（Naris）等在内的6个品牌，在美妆、个护、服饰、电器等多个品类上发力，并加紧排期，让消费者在双十一年度大促时见到更多日本品牌的身影。

除此之外，网易考拉还与日本最大电商平台Rakuten达成合作，双方将基于系统对接方式的升级，引入更多日本同步上线的潮流服饰、童装以及二次元商品。同时，超过20家Rakuten的顶级店铺以及Rakuten自有品牌店铺也将在双十一前入驻网易考拉。

与此同时，韩国电商emart、欧洲中高端连锁百货INGELS、丹麦连锁超市Irma、澳洲连锁商超Woolworths、英国百货HOUSE OF FRASER、英国超市Waitrose、德国连锁超市REWE、德国日化连锁超市ROSSMANN、瑞士连锁超市Migros、欧洲玩具连锁零售商top1toys等也将出现在网易考拉海购的双十一大促活动中。

无独有偶，亚马逊中国也赶在了“双11”前上线了专业健身馆，销售超过20万款健身运动产品，包括划船机、椭圆机、跑步机、动感单车、力量训练器材、运动营养补剂、运动减脂代餐、跑步鞋服、运动护具、智能手环、运动耳机等25多个细分品类。

据亚马逊相关人士表示，专业健身馆只是中国品质型消费需求增长的一个体现，因为在几年前，恐怕很少有人会上网选购代价不菲的划船机。但现在，市场有了这一需求，跨境电商要做的就是瞄准这一需求。在今年“双11”期间，亚马逊还上线了精品超市频道，汇集全球56个国家3000多个优质品牌的逾4万个选品，覆盖母婴、玩具、食品、酒水、美妆、个护和家居、厨具等多个品类。

随着消费者生活水平的提高，消费观发生了转型升级，越来越注重商品的品质和保障，由此也带动了跨境电商的火爆。跨境电商企业为在促销活动中大获全胜，可谓竭尽全力，全力布局打响了跨境电商的品质战争，也为消费者带来了福音。