不久前，淘宝发布了一份短视频“映象淘宝霸屏风云榜”，根据视频活跃度、内容质量分等多个维度综合计算，评选出目前淘宝最具商业价值的30家短视频机构，这些机构又被分为美食、美妆、生活、创意、穿搭五大类。其中，小红唇位列榜单中美妆类首位，成为最受爱美人群关注的机构代表。

“映象淘宝”作为淘宝力推的短视频导购平台，拥有大量短视频精品内容，包括“有好货”、“每日好店”、“必买清单”、“爱逛街”、“猜你喜欢”、“淘部落”等栏目。据统计，当前入淘的短视频拍摄机构数量超过了5000家。

短视频在提升消费者购物体验，为品牌做内容营销上有独特价值，小红唇等头部机构持续产出优质内容，具有极强的商业变现价值，为榜单所看重，这也与作为电商平台的淘宝的定位一致；这些优质的机构也将获得淘宝在流量、商家资源等多种形式的支持。

小红唇是如何从海量入局的短视频机构当中脱颖而出？全产业链布局成关键。实际上，早在2015年，短视频尚未成为风口的时候，小红唇就已经从UGC美妆时尚短视频切入，开始挖掘有潜力的短视频作者，培养成签约达人，通过优质的短视频内容聚集人气。当一群有爱美之心的女性用户聚集在小红唇社区，自然而然地产生了购买的需求，于是，2016年初，小红唇商城上线，形成完整的短视频内容电商消费闭环。

在众多短视频创作者普遍面对“变现”的焦虑时，小红唇已经借助短视频领域的先发优势，谋求与淘宝的更深度合作。目前，淘宝邀请了一批小红唇的头部达人入驻，为平台带去优质的短视频内容；同时，小红唇商城也利用自身的美妆时尚供应链优势，直接和淘宝对接开旗舰店，通过提供内容和商品的方式，小红唇获取淘宝的流量，双方的资源整合，带来了极强的商业变现，也是小红唇登上映象淘宝霸屏风云榜美妆类首位的重要原因。

“小红唇一直致力于帮助全球女性变美,遇见更好的自己。”这是小红唇创始人、CEO姜志熹在此前接受媒体采访时道出的创业初心，如今，短视频作为最火的风口之一，已进入到下半场的竞争，抢占了短视频流量红利的小红唇，正在完善其变美体验闭环，走出差异化竞争的道路。

通过变美新零售战略，小红唇将短视频的内容消费场景延展到线下，构建从线上到线下，从“种草”到“拔草”的变美体验闭环，给女性消费者带来更多优质的变美服务，获得用户青睐，成为短视频内容变现的经典案例，给短视频行业及内容创业者带来启示意义，只有整合产业生态资源，才能走得更远。