实体零售业的低潮也蔓延到了奢侈品行业中，即使有着独特的购物体验，还是挡不住关店潮。但最令人意想不的是，在过去一年里这些大牌们关掉的门店中，数量最多的却是被视为奢侈品最有潜力的市场之一，中国。

投资调查公司 Bernstein 最近发布了一份题为《门店之战》的报告，他们跟踪了包括 Burberry、Saint Laurent 和 Céline 在内的 36 个奢侈品牌约 7000 家门店，调查结果表明，从 2016 年 7 月到 2017 年 7 月期间，这些品牌在中国净关闭门店数量（即关店总数与新开店数量之差）达到了 62，其中，Burberry 和 Dunhill 是在中国关店最多的品牌。

Bernstein 认为出现这一趋势的原因在于奢侈品牌们在过去几年里在中国的盲目扩张。报告指出，中国奢侈品市场的高速发展给奢侈品牌造成一种错觉，使得他们在中国的计划变得不切实际，开店数量超出了市场的实际消费能力。

同样的情况也出现在中东地区，那里也是近几年新兴的奢侈品市场之一。

而从全球的情况来看，奢侈品行业的确遇到了些问题，其线下门店数量首次出现负增长。还有一点值得注意的是，在关掉的门店中，有不少位于百货公司，而这一传统渠道贡献了奢侈品牌们在全球三分之一的销售额。

不过，对于奢侈行业来说，中国市场的关店潮也并不全意味着坏消息。报告指出，事实上中国市场还有不少未被品牌们发掘的潜力。比如从购物习惯来看，中国消费者就明显有别于西方人群，他们更喜欢前往一线城市的高端实体店购物。

此外，线上购物也是中国奢侈品买家们的一大消费行为特点。奢侈品牌们显然也注意到了这一趋势，最近几年不少品牌都开始进军电商领域，以入驻天猫或京东居多。（相关：在对待电商这件事上，这些奢侈品牌还真是“口嫌体正直”啊）

总之，LV、Gucci 们既不能盲目乐观，但也无需太悲观。