新零售又有了新领域。阿里新开的“HomeTimes家时代”将于9月22日落地杭州西湖，经营范围涵盖家具、家居配套类生活及3C数码类商品，被阿里内部定位为“新零售版宜家”。

据知情人士介绍，该门店是一个家居品牌集合店，每个门店根据不同顾客的消费偏好，通过天猫大数据精选推荐匹配门店特性进行数据化选品。阿里巴巴云零售事业部零售plus总监韩操称，“Hometimes 家时代”是天猫大数据以及智能硬件赋能线下零售商的一个全新标杆，云零售事业部将为门店提供这套零售＋系统支持。

跟无人超市一样，消费者可通过移动支付的方式在“HomeTimes家时代”中进行购物。进店后，顾客将通过扫描商品电子价签上的二维码，跳转到线上店支付，完成购物。所有的商品价格都将通过电子价签实时同步到线上价格，线上变价线下门店实时变价。

在购物体验方面，如果顾客无法明确知道自己喜欢哪种家居场景，可通过店内电子大屏的虚拟样板间，体验诸如法式、美式、现代等不同风格的家居场景。目前，“HomeTimes家时代”中有5个样板间，包括客厅、卧室等多种场景，可供选择的家居则有几十种。

此外，“HomeTimes家时代”不单会有线下店，线下门店将配备大屏幕、VR等，打通线上线下，实现线上线下的同款同价。

实际上，这并非阿里的第一家新零售家居项目。早在去年年底，阿里就曾和银泰联合打造了总面积近1200平米的House Selection生活美学馆，内设多个顾客场景体验区，线上线下品牌粉丝联动已带来7成销售。截止到2017年4月，消费者在线下家居门店选购商品时，用天猫app扫码商品二维码，实时比价、了解线上销量、消费者评价等，已经有超过6万家线下门店可以实现，覆盖至索菲亚、百安居、尚品宅配等超500个品牌。

有数据显示，2016年，国内家居行业市场规模已达5万亿元，互联网平台在家居行业的销售额仅为1000亿元，因此，新零售模式与家居行业的结合势必会引爆一个巨大的市场。

按照规划，家时代新零售家居生活精选店会在西湖银泰开启首家体验店，2017年底会开启3家门店，2018年基础开设15家同类型1000方门店。