刘强东应该早就意识到第二季度财报一发布，美国的投资者是不高兴的，这不，周一京东的股票下跌了3.59%，东哥也没有太在意。

京东的这次中考，对于东哥和他的兄弟们来说，应该还是满意的。毕竟除了各自的腰包鼓了许多之外，按京东账房先生的算法（Non-GAAP），京东还是赚了9.7亿人民币的，只不过是华尔街不太认而已。

就像这次媒体盯着京东亏损了2.87亿元一样，前一阵媒体一直在挺京东要超过百度，但这些，对于已经有600亿美元身价的京东而言，东哥应该是不在意的。今年的中考，重要的是东哥看到了与大哥（阿里）之间的关系。毕竟，东哥也是要开宗立派的人，要不怎么一个“第四次零售革命”的概念，一时风光无限，有点盖过马云爸爸“新零售”的风头呢？

事实上，进入2017年，京东的路就开始顺了起来，不仅第一季度开始赢利，京东GMV的快速增长，也让京东感觉到了离大哥阿里也没有那么遥远了。所以凑着“618”大节，招呼一群有联系的或者从来没有联系的“亲戚”聚聚，顺便收点份子钱，京东的账本上就会好看很多。

京东“618”排场有点搞大了，电商购物节有些凌乱

中国的电商，现在如果不搞个自己的节日，都不好意思说自己是做电商的。从阿里的双11到京东的618，再到现在苏宁天天刷屏的818，当然了，对于中国的老百姓而已言，有节过总归是件好事。

今年的京东618应该说是京东的大节了，销售额历史性的超过了千亿达到了1199亿元。当然，要搞个大趴，要收点用户的份子钱，自然要搞点门面上的事了。中国的老百姓太多，那些是京东的穷亲戚富亲戚的，京东未必都能知道，要把英雄贴送到，也是件难事，所以说广而告之是件很必要的事。无论是在网络传播还是在城市乡村拉个条幅，至少得让人知道京东要在618大宴宾客的。

当然，即使是拉个横幅也是要花钱的，但这一花还真花了不少。京东二季度的财报里说，整个二季度的营销支出达到了41亿元人民币，要知道去年搞618大趴的这个季度，整体营销费用才只有25亿元噢。与账面的亏空2.87亿元相比，东哥如果想让账面好看点，只要少花3亿拉横幅就没有问题了。

多简单的事。

当然了，钱花多了自然就有花多了的好处，一是有关系的没有关系的穷亲戚富亲戚真来了不少，现在京东的朋友圈有2.583亿人了，二是这些亲戚还不时会在东哥的摊位上买点东西，这是一件极好的事。

来源：京东财报

拼了一年，终于热闹了一场，也属应该。这热闹里份子钱自然也收了不少，东哥一高兴，顺手给一起打拼了多年的兄弟发点红包，也是自然的事了。不过东哥这次是真大方，一下就给兄弟拿了7.47亿元的股权，这多少有点让大家入伙一起把买卖搞大的意思了。

7.47亿元的股权激励，这让多少吃瓜的群体羡慕得牙都痒痒了，但与你我何干呢？

当然按美国渣渣们的想法，这些钱肯定是花超了，虽然他们也一时半会管不了东哥，但他们让东哥身价掉一些，还是挺容易的事。

中国人喜欢过节这事倒也算人情世故，但就象中国过年一样，过完年才发现日子不好过了。

电商的节日也基本没办法免俗，这是挺让人头痛的事。京东今年的618大趴场面上的钱花超了，让京东的账面有点不好看。其实过节这种事，以前在大哥阿里那里也没有好到哪里去，每年双11过后，一个是快递小哥忙成了狗，另一个是摆摊的小商大贵们要面对接下来的一个月的门庭冷落。

过惯了热闹生活的人，其实很难面对门庭冷落。所以无论是对国人还是对于电商而言，偶尔过过节，是种乐趣，过多了就劳民伤财了。唯一不同的是，阿里过节，接下来的日子里受伤的不是自己，而京东这样的电商过节，后面受冷落的只有自己。

当然对于京东而言，通过过节拉高GMV倒是重要的。GMV这个东西是好东西，不仅能让京东的身价显现出来，而且，通过它，可以看到自己与大哥之间的关系。

京东离阿里还有多远？

相对于东哥的开宗立派，马云自从升任马云爸爸后，还是有许多普济众生的想法的（尽管之前马云称阿里不做帝国），要不马云象民间大使一样跑到美国和“川普”喝哪门子咖啡，聊那门子天啊。虽然马云在阿里的诨名是风清扬，但从这些年跑江湖的套路来说，马云大概是不愿意只做个风清扬的，按马云现在满世界赴会讲经的节奏来看，大致是要做一个东方不败一样的霸主吧。

对于京东，阿里也不是没有防备的，尽管表面上阿里不把京东当成江湖上的对手的。

马云爸爸的大管家蔡崇信蔡大管家早在2016年就对没有事找事的美国媒体讲过，“京东真不是竞争对手，阿里规模是京东六七倍的体量”。看看，在蔡大管家眼里是看不起京东的，比自己的东家小了很多的京东，怎么可能是阿里的对手呢？

但这话里怎么体会都有点故意而为的感觉呢？就象你不在乎一个人时，你根本不会提他，当你提到他时而又表现出不在乎的样子，其实说明他的存在已经让你了无法忽略。

在电商江湖上阿里除了京东，其它的阿里都可以不在意的，唯独现在的京东倒是万万不可掉以轻心。蔡大管家所说的差距，可能的依据是当年阿里的GMV（交易额）是京东的6、7倍吧。

然而江湖总归是江湖，以前不在意的门派有可能会一夜成为霸主的竞争者的，谁说得清呢？

京东六季度GMV(来源：京东官网)

京东第二季度的GMV竟然达到了3353亿元人民币，这当然包含了京东搞618大趴的收获，也在于京东这两年基数增大后继续保持的快速增长率。

简单算个糊涂帐，东哥二季度的GMV是3353亿元，再加上第一季度1841亿元，半年的交易额达到了5194亿元，就算东哥下半年不努力，陪着奶茶妹满世界喝奶，京东继续保持上半年的账房收入，那么全年的GMV将达到了1万亿以上！

马云爸爸去年带着阿里一年搞了3.77万亿的GMV，与今年的京东相比，只有3倍，蔡崇信所讲的六七倍的体量差距怎么就突然缩水了一半了呢？即使按照2016年阿里GMV的同比增长率21.6%计算，到这个财年结束，阿里的GMV将达到4.5万亿左右，怎么也不是六七倍的差距了！况且，从历年京东的GMV增长率看，其今年保持50%的增长是没有太多问题的。

当然了，现在阿里和马云爸爸已经不怎么提GMV这个东西了，东哥提出来，多少也就说明了一些问题。以京东每年50%左右的GMV增长率来看，东哥要和马云爸爸在GMV上平起平坐，应该只需要三四年的功夫。

再当然了，马云爸爸还有支付宝、阿里云、阿里文娱等很多家业，即使京东在零售业上真成了阿里的对手，马云爸爸就去讲别的故事和鸡汤了。