今年的“6·18”，要业绩有业绩，京东618累计下单金额达到1199亿元，天猫、苏宁等平台也全线飘红;

要热闹有热闹，阿里与京东例牌开撕，先是阿里旗下《天下网商》发文直指京东逼迫商家涨价，京东随后快速接招，发布严正申明，反驳阿里故意抹黑对手，紧接着双方又各自发微博举证，就这样你来往我往，互撕得不亦乐乎，吃瓜群众也表示很受用。

原本，双方秉持一贯作风，唇枪舌战，过过嘴炮子，无伤大雅也就算了，无非就是为6·18造造势嘛，大家都还是能理解的，也就不会当真，一笑而过就好了。

可是，没想到，一波刚平，另一波又起了，居然还是品牌商主动拉响，将战火升级为明火交锋，这一把火迅速蔓延，烧得甚是明亮。

这可让吃瓜群众摸不着头脑了，纷纷表示“发生什么事?”

原来是，6月19日，继裂帛公司创始人汤大风在6·18当天发微博申请关闭京东裂帛旗舰店后，网淘品牌七格格也在微博上发文以同样的理由“商家应该有参加活动和不参加活动的自由，也应该有维护自己定价体系的权力”宣布退出京东平台。

据了解，七格格TOP潮店于2006年8月11日进驻淘宝，2009年“七格格”正式注册公司，主要是定位小众市场的“淘品牌”之一，与韩都衣舍、裂帛等品牌于同一时间创建，2010年七格格拿到了1亿元风投，2015年七格格被拉夏贝尔收购。

尔后，京东针对此事作出回应“契约面前人人平等，好聚好散”!

以下为公告全文：

针对个别女装商家要求退出京东的说明

今日有个别女装商家向京东提出了关店的要求，这不是第一次，肯定也不是最后一次。我们非常理解面对二选一，关店，发微博，上公告都已经成为了必须的选择，对他们的遭遇我们深表同情。

然而，我们还是要强调，契约面前人人平等，平台有维护规则和保护消费者权益的义务，我们不能因为市场话语权相对较小，就要容忍商家让京东的消费者付出比别的平台高的多的价格。如果非要这样，我们情愿好聚好散。

但我们庆幸的这只是个别案例，在商业文明的进程中，大多数商家已经觉醒，对他们，我们除了感恩，唯有加倍努力!2017年的618大促，京东女装实现了翻倍增长。

你若盛开，清风自来。

2017-06-20

京东服饰

合则来不合则散，这是市场规则，也是各自的自由，原本无可厚非，只不过，七格格却选择了一个极其尴尬的时间“6月19日”，也就是“6·18”大促结束后，这不禁让人质疑它的做法，揣摩它的真实意图了。

一部分网友站出来质疑它的做法，认为七格格这是在“借机炒作，为自己免费打广告，还拉上京东和阿里为它提升知名度”

网友们会有这种想法，不难理解，因为选择在“6·18”大促后这种尘埃落定的收割时间宣布与京东决裂，就算真的如七格格自己在微博上所言是因为“商家应该有参加活动和不参加活动的自由，也应该有维护自己定价体系的权力”(言外之意是遇到像裂帛一样的情况，被京东擅自拉它参加促销活动，是为了防止更大损失发生才不得不提出退出京东旗舰店的决定)也确实难以说服大众。

其实，品牌退出京东商城的事很多年前就有先例，早在2015年，从2011年开始做电商，与天猫、京东、唯品会、优购、当当等电商平台都有合作的木林森官方旗舰店就选择不参加京东的促销活动。

如今，七格格以同样的声明和理由宣布退出，却有不同的舆论倾向，为何?

尽管，裂帛与京东双方各执一词，非当事人的我们难以下定谁是谁非的判断，但是裂帛是很硬气地选择在“6·18”当天直接关闭在京东旗舰店的，觉得自己在京东上受“欺负”就立马选择跟京东决裂。

也就是说它是没有分到京东“6·18”大促这杯羹的(裂帛在天猫上继续营业不在讨论范围)，这在网友看来，就显得有骨气多了，舆论自然倾向于它。

相比之下，七格格在尝完“6·18”大促甜头后，反过来又说自己受到京东平台的“压挤”，现在才决定要自己做主，要维护定价权，这无疑会被认为“秋后算账，不算好汉”。

此外，不管是裂帛还是七格格退出京东平台，这些行为背后牵涉的就不仅仅是品牌商与京东的爱恨纠葛了，还有京东与天猫的竞争，也就是所谓的“品牌商被迫‘二选一’站队”问题。

今年的“6·18”都落幕了，早该消停的“站队”问题却又被摆上台面，众人目光的落脚点又重新回到阿里与京东的“明争暗斗”，这样针锋相对，何时才是尽头?

6·18、双11这样的购物狂欢节，初衷不就是为了让消费者得到实惠，商家受益么?就连裂帛创始人汤大风也说“让天下没有难做的生意”。

类似的纠纷就别再发生了，接下来还有双11，还有明年6·18呢!