昨日晚间，亚马逊宣布以收购美国全食超市（Whole Foods Market）的方式进军生鲜电商市场。

据悉，亚马逊将以每股42美元的价格收购这家超市，包括该超市的负债部分，预计涉及资金137亿美元，交易将全部以现金形式完成预计在2017年下半年完成交易。

Whole Foods 1980 年 9 月创立于得克萨斯州奥斯丁，是全美第一家获得认证的有机食品零售商，后来逐渐发展成为北美（包括加拿大）最大的有机生鲜食物连锁超市，财富 500 强，全美零售商 30 强公司。在有机生鲜市场里，Whole Foods 的最直接对手是Sprouts和Trader Joe’s，不过它也跟相对更廉价的 Safeway、沃尔玛以及 Target 有一定竞争关系。

但是，由于好市多、Safeway和沃尔玛等全国性零售商都已开始提供有机食品和厨房原料，从而迫使全食超市采取了降价措施。在过去一年多时间里Whole Foods都面临着激进投资者敦促其设法提振股价的压力，这两家公司曾不断游说全食超市出售自己的公司。投资者也曾对全食超市的经营表达不满，并建议其与其他食品零售商合并。

而亚马逊也是觊觎 Whole Foods 时日已久，从亚马逊在2007年推出的AmazonFresh服务，就可以看出。

截至目前，这是亚马逊发起的最大一笔收购，之前价格最高的 4 笔分别为鞋类电商Zappos（12亿美元）、游戏直播平台 Twitch（9.7亿美元）、仓储自动化系统 Kiva Systems（7.75亿美元）和“中东版亚马逊”Souq（6.5亿美元）。

对Whole Foods来说，此次交易代表着抵御激进投资者带来的压力的机会，这些投资者对其股价的疲弱表现感到不满。Whole Foods在上个月采取了一项彻底的董事会整改措施，替换了5名董事，任命了新的董事长，并聘用了新的首席财务官。另外，该公司还公布了旨在改善业务运营和削减成本的计划。被亚马逊收购意味着全食超市将可获得前者雄厚财务实力的支持，而且亚马逊还有着庞大的技术实力以及积极进行投资以追求主导地位的意愿。

对亚马逊来说，这项交易标志着该公司雄心勃勃地想要进军规模庞大的食品杂货业务，这个行业在美国市场上的年度销售额在7000亿美元到8000亿美元之间。另外，亚马逊此举还意味着该公司与沃尔玛之间的竞争将会加剧，后者一直都面临着难以赶上这家电商巨头的困境。

亚马逊向沃尔玛发起新零售之战

亚马逊收购全食超市，这个选择并不让人意外。电商布局线下的根本动因则是电商平台在高速增长了十几年后发现已经触摸到了天花板。美国整体零售市场是规模在2016年是54849亿元美元，而电商市场规模不到其十分之一。亚马逊的销售额大约是沃尔玛的一半，虽然它市场份额已经占据全美电商市场一半以上的份额，但还只占据美国整体零售市场的5%。

从根本上看，沃尔玛有一个亚马逊难以超越的优势就是庞大的连锁店网络。根据techcrunch数据，沃尔玛在90%的美国消费者十公里内都铺设下了自己的门店，这意味着便捷性，消费者开车几分钟就能够到达门店。

而据了解Whole Foods在美国、加拿大和英国在美国、加拿大和英国，Whole Foods拥有超过460家连锁店，上一财年的销售额高达160亿美元。因此，Whole Foods的加入让亚马逊将对其他线下零售超市，包括沃尔玛带来巨大的威胁。从交易宣布后，亚马逊股价上涨3.3％，其他主要零售商包括塔吉特百货，沃尔玛和好市多股价大幅下滑，这笔交易的影响力由此可见一斑。

但沃尔玛也并不是那种“坐以待毙”的性格，一直积极向线上布局，开启疯狂的“买买买”收购模式，沃尔玛还曾以30亿美元价格收购了Jet.com——这家以号称比亚马逊更低价的百货电商公司，曾被美国科技媒体看作最有可能撼动亚马逊的颠覆者。

在亚马逊宣布这笔交易的同一天，沃尔玛宣布以3.1亿美元价格收购男装销售网站Bonobos。进一步深化其在线时装零售领域的布局。

在此之前，这家零售巨头已经收购多家在线时装公司。今年3月收购Modcloth，2月以5100万美元的价格收购户外零售商Moosejaw，2016年3月收购Hayneedle，并从IAC手中以7000万美元的价格购入鞋履零售商ShoeBuy。

除此之外，沃尔玛还曾推出免会员制的两天内免费递送，不用像亚马逊那样事先缴纳每年99美元的会员费，就能享受送货服务。

沃尔玛向线上去，亚马逊向线下来，步伐越快，正面交锋的时间也就越近。

行业齐发力，进军新零售

不管亚马逊与Whole Foods的未来整合能否收到成效，这也是零售业具有历史纪念意义的一天。

全行业看，拥有百年历史的德国廉价超市Aldi不久前刚刚进驻天猫国际，试水该公司的第一个线上业态；线下零售巨人沃尔玛缓慢推进在线业务；美国大型超市Costco在天猫国际试水成功后目前正在上海选址，打算将门店开进中国。

另一方面，亚马逊希望打通线上线上，通过实体店在大城市进行高效生鲜食品配送。这也与我国内电商平台想法不谋而合，近年来阿里巴巴先后投资易果生鲜、三江购物、盒马鲜生、联华超市、银泰商业等线下零售平台，并和苏宁达成战略合作；而国内电商的另一极京东则选择入股永辉超市，并和国际零售业巨头沃尔玛达成合作。

也呢你人士分析称：“零售业的线上线下正在朝“中间状态”融合，但这其中很明显的一个区别是，线下零售处于一个被动防御的姿态，面对竞争不得不做互联网转型；而线上电商表现出一种主动进攻的态势，抢占线下份额。”