6月6日消息，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（简称SMG）与百联集团在上海举办战略合作协议暨文化综合体验空间项目签约仪式。

SMG和百联集团同为上海市属国有企业，双方共同宣布双方将结成深度的战略合作伙伴关系，实现优势资源互补，在广告资源整合运营、品牌塑造、全渠道转型、新客户联合孵化、新技术合作开发与应用等领域开展合作。

百联与SMG的此次合作是百联继与阿里巴巴达成战略合作后的又一“新零售”尝试。

此前，面对线下零售整体下滑，消费者需求不断变化的窘境，百联集团致力于挑战想全渠道零售转型。

据了解，今年2月20日，阿里巴巴集团与百联集团在上海宣布达成战略合作，两家企业将基于大数据和互联网技术，在全业态融合创新、新零售技术研发、高效供应链整合、会员系统互通、支付金融互联、物流体系协同等六个领域展开全方位合作，为消费者提供随时随地多场景的新消费体验。

当时，双方的口径是，本次战略合作不涉及上市公司，也不涉及公司资本层面合作。但到5月31日，阿里巴巴通过收购上海百联集团子公司联华超市18%股份，成为联华超市第二大股东。

而对于此次合作，百联集团董事长叶永明表示，在新的消费趋势下，百联集团致力于重塑零售价值，谋划全新的商业零售产业布局，进行“脱胎换骨”式的战略转型。

据介绍，双方将在上海新一百大厦10层打造一个以演艺为核心的文化综合体验空间，这个室内主题乐园主要瞄准的是年轻新生代消费群。该项目将融合“现场演出、虚拟演出、线上直播、线下活动、主题展览”等核心业态、“主题餐饮、衍生品贩卖”等配套业态于一体，以强势IP为引领，目标打造成沪上互动体验式文化休闲的新地标。

二者的合作不仅是商业模式的简单叠加，更是新产品创造和新思维创新的重大尝试，愿二者可以共同开拓新营销、新零售、新传媒等创新商业模式。