农村电商方兴未艾,这是一个谁也无法否认的事实。国家政策支持,资本大量涌进,这一切都使得2015年的农村电商迅速进入了野蛮生长的状态。
农村电商方兴未艾,这是一个谁也无法否认的事实。国家政策支持,资本大量涌进,这一切都使得2015年的农村电商迅速进入了野蛮生长的状态,这高歌猛进的态势不由地让人想起同时期兴起的P2P,只是P2P在迎来当头几棒之后已经进入了冷却期,而农村电商却依然热火朝天。
如果把抢占农村市场比作一场拳击比赛,那么目前台面上的参赛队伍大致可分为三大类:国家队、明星队和草根队。国家队,顾名思义,是由政府牵头组织的电商平台,具体执行者是邮政系统和供销社系统,电商平台分别为邮乐网和供销E家。明星队,自然就是电商界的巨头,淘宝和京东战略下沉至农村开设的电商平台,农村淘宝和京东帮。草根队,没有政府背景,也没有电商巨头的强大实力,大多是看准了农村电商的商机,想要紧跟时代潮流,开拓新的市场。草根队的成员良莠不齐,有诚心想给农民谋福利的,有想实现自己创业梦的,也有做表面趋势,只盯着政府补贴金的。
必须承认,农村电商的大规模发展,在一定程度上给农村农民带来了便利。现有的电商平台中不乏运作良好的,切实提高了农民的生活品质,让农民可以享受到和城市一样的便利,以更便宜的价格购买到更多更好的商品。但我们也应当看到,在农村电商繁荣发展的背后,依然存在着许多的问题。
首先是商业模式的陈旧
现有农村电商平台的商业模式大多还是延续了城市电商的固有思维,将目光放在了消费领域,引导农民消费,为其消费提供便利。所以最常见的结果就是农民购物更方便了,或者一些C2R平台让零售商进货也更方便了。但是,农民的生活品开支并没有因此而有所下降。这一切皆是因为当前电商平台提供的更多的是一种连接服务,让农民能够接触到更多的渠道,有更多的选择。但是当进入到支付环节时,农民的开支并没有改变多少,而仅仅靠选择的增多是不足以维持农民对电商的热情的,最终还是要看电商给农民带来了多少的实惠。所以许多电商平台为了保证平台商品价格的竞争力,不惜亏本经营,依靠投资资金苦苦支撑,而这明显不是长久之计。
其次就是增加农民收入的问题
农村电商不仅是要让农民消费,更重要的是要让农民赚到更多的钱,让农民有更多的钱来进行消费,从而带动整个地区GDP总产值的上升,帮助农民脱贫致富。而这,也正是政府大力发展农村电商的初衷。现有电商平台解决这一问题的方法大多是依靠农产品上行,为其搭建信息交流的平台;也有将当地农产品打造成地方特色品牌,以此进行营销增加品牌知名度促进销量的;此外还有开展定制服务,与城市链接,种植客户指定的农产品,到期交货的。这些模式各有千秋,但在推行过程中还需因地制宜,非常考验电商平台的团队执行力和临机应变能力。
可以说,农村电商市场目前已经陷入一种僵局,场内的人不断增加投入,想要逆转盈亏或者抽身而出;场外的人则是不断加入,想要捞一桶金,却拿不出更好的方法,只能重复旧模式陷入一样的泥潭。想要打破目前的僵局,农村电商市场需要一个革新者,从模式上减少农民的日常生活消费品开支,在落地时以双赢模式增加当地农民收入,切实帮助到合作主体、农民和当地政府。