解决假货问题是电商企业的头等大事。在阿里巴巴集团昨日举行的投资者大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云面对200多名全球机构投资人和分析师表示，传统OEM（代工）厂商目前面临的并不是简单意义的“假货”问题，而是商业模式问题。

马云表示，正是因为能够生产出达到国际水平的优质产品，许多大品牌更青睐选择中国的OEM厂商，然而这些厂商本身并没有销售渠道，直到互联网可以成为销售渠道，于是线上出现了与正品质量相当、但价格低得多的商品，而这些“仿品”可能和正品来自于同一个工厂。马云认为这种现象值得研究，“他们面对的不是知识产权问题，其实是新的商业模式问题”。

阿里巴巴集团副总裁、平台治理部负责人郑俊芳表示，假货更严格地来讲，是侵犯了他人的商标权，“商标权在中国是个非常复杂的法律问题。一个企业一旦拥有一个商标，并不意味着在全类目下都受到保护，有些甚至要根据法律判例来进行界定，这也让平台左右为难”。

阿里高管同时在投资者大会上介绍了公司最新业务发展和战略目标。马云表示，变革后的“2.0版阿里巴巴”正从电商向大数据云计算、互联网金融、物流体系、数字娱乐以及国际扩张。

在投资者大会上，阿里巴巴集团首次对外发布财年收入指引。预计截至2017年3月底财年（2017年财年），公司收入总额按年将增长逾48%；若不计优酷及东南亚电商领先者Lazarda这两项新购资产，预期2017财年总收入按年增幅为逾36%，均超过2016财年33%的增幅。值得注意的是，阿里宣布从2017财年起，收入项目中的“移动媒体及娱乐”将从“其他”类别中分列出来，预示以UCWeb、阿里音乐、阿里体育、优酷土豆为核心的移动媒体及娱乐矩阵，已成为阿里巴巴继电商业务、云计算之后的新主营业务和核心收入来源。