6月18日消息，一直以来没什么动静的美团在618前一刻突然高喊口号下场战斗，这究竟是为了什么？

昨日，美团点评联手中国饭店协会宣布将在明天开启首届中国外卖节，活动时间从6月18日持续至6月28日。期间，美团App外卖频道也会同步开启 618外卖节 。

在此次活动中，中国饭店协会将携手入驻美团外卖的东来顺、犟骨头、宏状元等知名连锁品牌饭店,在北京、上海、南京、杭州、宁波5个城市的4000家线上门店开启促销活动,为消费者提供满减、减免配送费、折扣套餐等活动,折扣套餐力度1-7折不等。

不同于别家，美团参战618可谓是突然至极，在618的前一天才表示自己也要凑个热闹。再看看其他公司，从其直接竞争对手阿里本地生活服务、到京东、苏宁等各大电商平台，哪个不是提前一个月，甚至两个月就开始大肆宣传，预热的。

那么，美团为何突然要参战本次618呢？其实从它喊出的口号中就可以看出该公司参战的原因了。 万物到家用美团 这句口号无疑是美团外卖此次活动中想要表达的核心，它想借此重构用户认知，让用户对于外卖的认知不再局限于餐饮外卖，而是扩大到万事万物皆可外卖。

毕竟现在单靠餐饮外卖，美团已经很难再保持原本较快的发展速度，为此其需要寻找新的高速增长点，除了新业务以外，在自己的优势业务上扩展品类也是一个不错的选择。从餐饮外卖转到万物外卖，这是美团给资本市场讲的一个更大的故事。

实际上，美团早已有所行动。其此前就与国内知名度极高的华为合作，后者的授权体验店批量上线。随后不久，美团与天猫、京东一同首发华为P40手机。当时，美团闪购专业店负责人刘帅在接受经济观察网采访时表示，他们对这一合作有很高的期待，卖出首部华为手机将能让人们意识到美团除了送餐以外还能送其他东西。

之后也如美团所愿，这一次合作为该公司改变用户认知的帮助很大。 外卖用户28分钟拿到P40pro 在微博上阅读量超过1000万次。之后，许多线下门店都找到美团谈合作，包括3C、母婴店、宠物店等多个种类。

此外，阿里本地生活服务也参加了此次中国外卖节。该公司虽然与美团已经是死对头了，但在改变用户认知这一点上，双方的利益是站在一起的。它与中国饭店协会一起发布报告表示，随着新华书店、万豪酒店、国大药房、迪卡侬等品牌持续上线，多场景外卖正快速增长。

一旦用户形成万物皆可外卖的认知，整个外卖行业都会受益不浅。当然，美团作为行业的老大自然能够收获更大的红利，因此它在这一方面也是最为积极的。

未来或许有一天，我们躺在床上就可以完成自己所有的需求，不管是必需的还是非必需的商品及服务都能够在家就享受到而不再需要出门。