2017年12月1日起，淘宝新增售假处罚规则及消保金规则变更将正式生效。淘宝售假的卖家将面临扣除消保金的处罚。

淘宝于2017年11月27日公示《<淘宝规则>消保保证金规则和出售假冒商品规则变更公示通知》。其中，淘宝售假新增处罚为：1、限制解冻消保金（指在一定时间内禁止淘宝会员解冻保证金）；2、支付违约金。

限制解冻消保金

淘宝网将视卖家违规的情节严重程度，给予不同的限制解冻时间：

卖家当前出售假冒商品违规扣分未达24分且出售假冒商品违规累计一次的，自最近违规的生效日起30天内限制其解冻保证金；

卖家当前出售假冒商品违规扣分达24分及以上或出售假冒商品违规累计两次及以上的，自最近违规的生效日起90天内限制其解冻保证金。

支付违约金

根据卖家违规的情节严重程度，卖家须按如下标准向淘宝网支付违约金：

违约金去向

消保金解冻后，淘宝将扣除违约金，并将就上述情形收到的违约金设立消费者保障专项资金，专门用于消费者权益保障、补偿或赔付事宜。

淘宝卖家需在规定时间内缴纳消保金，否则将面临：须缴存消保保证金但未足额缴存的，淘宝网将视卖家具体情况对其采取限制发布商品、店铺屏蔽、店铺监管、交易账期延长等临时性市场管控措施。