据AppleInsider北京时间4月17日报道，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)曾设想中国将是该公司下一个大市场，营收甚至可能超过美国。一名分析师在一份备忘录中表示，过去2年，库克的这一设想并未梦想成真，iPhone中国市场销量降低8%至11%，而且不大可能出现反弹。

瑞银分析师史蒂文·米卢诺维奇（Steven Milunovich）表示，华尔街分析师之前预期2018财年iPhone销量将增长15%至60%，但目前苹果面临数个障碍。苹果iPhone的主要市场——售价高于人民币4000元的高端手机市场——在中国已“相当饱和”，尽管中国有2亿至3亿人使用高端手机。

另外，苹果还面临中国本土品牌华为的激烈竞争和越来越长的用户升级周期。受经销网络不足和低端机型采用过时元器件影响，苹果iPhone在较小中国城市的销售也受到影响。除iPhone SE外，苹果没有推出价格低廉的新机型，而是降价销售老机型。