请接受这样的事实：苹果正从神坛上缓缓走下。

曾听到有人这样评论说，当苹果店开到中国的二三线城市时，就是苹果业绩的见顶之日。尽管苹果目前还没有在二三线城市全线铺开，但神话般业绩终结的日子似乎已经到来。

苹果公司公布2016年第一财季的结果显示，营业收入和净利润均再创历史新高，但同比增速却均不到2%，这样的结果既难以让投资者满意，也是这群最精明的人早早就预料到的。

苹果股价在业绩公布后盘后下跌近3%，过去一年，苹果的股价下跌了11%。对于很多投资者而言，苹果早已不是成长型股票，而是价值型股票。

无论是财经市场中的分析师还是评论员，都喜欢将苹果的股票戏称为“地球上每个人都持有的股票”，因为人人都知道它的价值，但业绩和分红的可预期性，也让它成为一支难见大幅上涨的价值股。

苹果业绩放缓并非意料之外，事实上，早在去年苹果业绩创出惊人神话时，便有分析认为，苹果的业绩过度依赖iPhone销量，2016年对苹果来说或将遭遇困境，iPhone的需求放缓，其他产品的需求难以跟进甚至下滑。随后，苹果供应商方面传出的消息更是佐证了上述分析。

尽管苹果在单个季度中，依然能卖出近7500万以上部iPhone这样一个令所有同行业对手望尘莫及的数字，但苹果现在最大的对手不是别人，而是自己。

投资者要求业绩的增长，消费者要求颠覆性的产品，但对于现在的苹果来说，谁的需求都难以被满足。在财报发布后的投资者会议上，苹果将业绩增速下降归咎于市场的动荡和汇率因素，但这样的理由似乎有些站不住脚，因为去年同样面临美元升值和外部经济环境不佳的问题，苹果却照样创出了历史佳绩。

将业绩归咎于外部因素只是苹果方面对外的说辞，苹果自身应该也清楚，真正的问题还是在产品本身，消费者对于iPhone的兴趣正在减弱，他们对于一代代升级的iPhone已经没有了最初的兴奋感，而从未公布过销量数字的新产品Apple Watch很可能销量也不及苹果自己的预期，在下一代iPhone发布之前的“青黄不接”的时期，遭遇业绩上的困境无疑便成了大概率事件。

但是iPhone 7能拯救苹果吗？或许也并不能，至少从目前外界所获知的最新款iPhone的消息，也没有太多能刺激到人们兴奋点的突破。至于苹果汽车、苹果VR等有望挑起人们兴奋神经的产品，目前看离最终走向消费者依然遥远。

从乔布斯手中接过苹果的蒂姆库克（Tim Cook）无疑是经营上的天才，在他的带领下，苹果创下了业绩的神话，但同时，他的短板也十分明显：近年来，很难看到苹果呈现给世人目瞪口呆的颠覆式的创新。

以上这些都是苹果自身的纵向比较，横向来看，苹果依然是最赚钱的公司，依然是市值最大的公司，苹果的利润依然占到全球智能手机市场的90%以上，同行业竞争对手和苹果的差距依然巨大，这家伟大的公司最大的对手依然是自己。