刚刚过去的鼠年年末，茅台再次加大了直销渠道投放量。天猫超市、苏宁易购、京东、盒马等电商平台纷纷加大平价53度飞天茅台投放量，一度给网民带来“抢购狂欢”。

据北京媒体报道，2020年12月期间，在经销商渠道和“黄牛”市场，售价1499元的1斤装53度飞天茅台的价格已经被炒到超过2500元，市场上整箱的批发价甚至突破单瓶2800元，而“黄牛”回收茅台酒的价格也普遍在2000元以上。

因此，电商直销渠道售价1499元的平价茅台受到狂热追捧，尽管有不少普通消费者参与，其中却也不乏屡禁不止的黄牛党。

（能够以1499元抢到飞天茅台绝对是值得炫耀的“战绩”）

据茅台此前发布的财报数据显示，已先后签约包括全国性商超、区域性商超、综合性电商、直营电商等在内的67家直销渠道商。在稳定这些直销渠道，特别是直销电商渠道售价的同时，对“黄牛”进行有效防范，是市场和公众对于茅台提出的迫切要求。

这个春节，茅台终于“动真格”了！

（记者从某电商APP查询的“开瓶帽”茅台抢购公开细则）

盒马平台一则2021年2月8日至2月14日的活动细则显示：“飞天茅台酒“开瓶帽”试点活动是为了让更多爱品酒普通消费者，能够以市场合理价格购买到飞天茅台酒，避免飞天茅台酒被不法商贩、“黄牛党”非法囤积、飞天茅台酒流入二级市场被高价倒卖。“开瓶帽”指在本次活动中，盒马向您销售的飞天茅台酒的瓶盖红色防伪瓶帽，须由盒马现场回收留存。”

为了杜绝“黄牛”倒卖，茅台和平台这次真的是煞费苦心。别的不说，就光是工作人员现场开瓶帽，解释规则，还要查验真伪，就不知要投入多少人力物力。活动开始后，每天的线上预约都是“秒空”，每个盒粉群里都有晒“摘帽茅台”的幸运儿。

“平价茅台过年入百姓家。”这个春节喝茅台，不用再看“黄牛”脸色，或者接受不合理加价了！