行业迅猛发展问题多

电子烟，这个被创投圈认为是2019年第一大风口的行业，在3月的一场会议之后，一度变成了火山口。

那为什么说原本电子烟是2019年的风口呢？而这都是因为电子烟2016年在国内突然流行起来！

而正是这些电子烟行业的快速发展所带来的各种问题，在引起民众恐慌下倒逼国家对

从上图可见，2015年前国内电子烟销量增长比较缓慢，在2016年获得爆发式增长，销量是2015年的4.17倍，之后两年行业规模迅速增长。

而今年央视3 15晚会，电子烟行业乱象被曝光，爆出的主要问题有以下几方面：

1、一部分烟液尼古丁浓度值标识不规范，只有含量数值没有表达单位，极易误导消费者。

2、部分烟液烟雾中甲醛检出量严重超标，浓度是我国室内甲醛最高容许浓度0.08mg/m3的数十倍甚至上百倍。

3、另外烟雾中还检测出大量丙二醇和甘油，而汽化的丙二醇和甘油对于呼吸道有强烈的刺激作用。

作为一种新兴的电子产品在全球范围内大规模的流行，短短几年内电子烟品牌就多达上千个，部分电子烟频频爆出问题，而与此相对的是国内、外还没有相关的标准、法规出台，产品乱相百出，引起社会舆论的广泛争议和政府的关注。

乱象招严监管，行业头部受益

行业进行严监管，特别是美、中两国作为现在及未来最大的市场，纷纷出台法规对电子烟严管。

中国作为电子烟最具潜力的市场，这两年法规方面明显加速出台。

2018年8月，国家市场监督管理总局、烟草专卖局就明文规定禁止向未成年人出售电子烟。而7月22日，国家卫健委表示计划通过立法监管电子烟，预计年内发布！

除了国家规定之外，今年国内各城市也纷纷针对本市情况制定管控电子烟条例：

杭州在电子烟管控上可谓是最积极，今年1月1日最新修订的《杭州市公共场所控制吸烟条例》正式实施， 控烟令 将电子烟纳入禁烟范围，对场所经营者、管理者未履行控烟职责的，最高可罚2万。

深圳6月26日通过的新版《控烟条例》将电子烟纳入控烟黑名单，同时也禁烟在公交站台、旅游景点室外购票区吸烟。

成都拟推出的控烟新规草案也明确规定将电子烟纳入到吸烟行为中进行监管，个人违规一次可罚200元。

北京从在去年就开始探索公共场所禁电子烟，直到今年5月15日开新修订的《北京市轨道交通乘客守则》提出车厢内禁止吸电子烟，开始了北京管控电子烟第一步。

而在中国，有一个地区不止不能吸电子烟，甚连电子烟的进口、制造、售卖、分发和宣传都不允许，那就是香港！违法者将被判最高罚款5万元港币和监禁半年，因此去香港的朋友要注意了。

而在电子烟流行了5、6年后，美国已成全球电子烟最大消费市场，法规出台也在加快。

美国食品药品管理局（FDA）3月13日宣布相应草案严控青少年使用电子烟，草案规定部分 香型 产品不能出售给18周岁以青少年，这些产品不能进入青少年活动区域销售，网上销售须对身份、年龄进行验证，并强制下架采用果汁盒、糖果等诱导包装产品。

美国联邦法院5月份甚至向FDA下达了加速审查目前美国市场上数千种电子香烟电子烟的命令。6月末旧金山投票禁止Juul以及其他电子烟，成为第一个禁销电子烟的美国城市。此前由于行业标准的缺失，国内众多电子烟品牌发展良莠不齐，随着此次国家标准和法规的出炉，行业有望全面转向正规化，将淘汰一大批竞争力不强的中小品牌，进而有利于研发能力强的大品牌电子烟，同时行业市占率有望向头部公司加速靠拢。

烟草巨头被迫转型

例如美国第一大电子烟品牌Juul到2018年底其品牌市场占有率76%，成为美国电子烟市场的领军者。而电子烟凭借其健康吸烟的理念在WHO《烟草控制框架公约》协助下快速侵占传统烟叶市场，全球烟草行业销量下降趋势明显。

自从《烟草控制框架公约》2006年生效以来，各国通过加税、限制包装和宣传等方式不断加大对烟草的管控，传统卷烟市场衰退的态势将长期持续。

全球范围内吸烟率从1990年的29.4%下降到2015的15.3%；全球烟草销量（除中国）从2013年的7246万箱逐渐减少到2018年的5900万箱，跌幅达到18.6%；中国产量从2014年顶峰的5099.04万箱到2018年的4750万箱，降幅为6.8%。

而电子烟市场规模从2010年4.16亿美元飙升到2017年的120亿美元，年复合增速高达60%以上，预计到2023年将达到480亿美元左右。

而相比传统香烟，电子烟能有效减少有害物质，大幅降低对人体的伤害，因此近年来电子烟及迅速流行起来，烟草行业这一升级换代也成为继500年前烟草发现利用后最大的投资机遇，全球大型烟草公司纷纷转战电子烟市场。

全球第一大烟草公司菲利普莫里斯国际（PMI）旗下有加热不燃烧的电子烟品牌IQOS。

全球第二大烟草制造商英美烟草公司（BAT）旗下有烟草加热品牌glo、电子烟品牌Epen3。

四大烟草制造商之一帝国烟草公司2019年发布新款电子烟Nixx、加热不燃烧品牌Pulze。

日本烟草公司2015年通过收购电子烟品牌E-Lites的制造商、美国电子烟制造商Logic公司、普鲁姆电子烟。

而万宝路制造商奥驰亚2018年年底甚至以128亿美元收购Juul的35%的股权，创下了电子烟行业的无数记录。

而这些公司，都已经将目光投向了中国， JUUL通过与京东达成战略合作将在10之前进入中国市场，15个月内至少1亿美元进行品牌建设及营销工作。

因为中国必然是电子烟产业的未来，这里有全球三分之一的3.5亿烟民。