天猫618直播卖爆了!

1小时成交额超去年10小时

11小时23分成交额超去年同日

其中仅聚划算开场一个小时就带来3000万件商品成交，而整个京东618首小时的成交商品件数仅为1700万件。

这个堪称史上最强开局，成功地让618成为了天猫的主场。

除了整体亮眼的数据，酝酿已久的淘宝直播也不负众望迎来了开门红，数据显示，6月1日当天，淘宝直播整体成交同比增长近600%。

淘宝直播一姐 薇娅、OMG李佳琦等当红主播的 带货力 惊人：

薇娅viya开场仅一个半小时就爆卖6200万，其中19个单品成交额过百万，创造了一天单个直播间成交额过亿的新记录。

李佳琦3分钟卖了5000单红腰子，仅这个单品成交额就过600万。

烈儿宝贝5分钟卖出5万瓶燕窝，祖艾妈2分钟狂卖万份面膜

不仅主播卖得火热，各大品牌也纷纷加入了直播的行列。

16分钟成交额过亿的海尔，其官方旗舰店的直播间助力颇丰，开场5分钟成交额破百万，6月1日全天直播成交较日常翻33倍。

荣耀官方旗舰店直播间开场10分钟破百万，全天直播成交销售额破2000万。

方太、九阳、美宝莲、老板电器等品牌商家的直播间成绩也同样斐然。

除此之外，聚划算也首次推出了 千万爆款团 视频团，开团1分钟，张大奕就突破100万，口红新品首发6分钟就售出超过1万件，俊平大魔王也在2分钟内突破100万。

截至6月1日下午四点，销量破百万的品牌团就有14个，还有的破了千万。

预计在整个天猫618期间，淘宝直播带动的成交将超过130亿元!

进店转化率超65%，

淘宝直播为什么这么神?

虽然那位 世界上嘴唇最贵 的男人李佳琦曾经短暂上过微博热搜，但是对于在电商圈之外的人很多人，对淘宝直播应该都不太了解，但小编说一组数据可能会吓到你：

2018年淘宝直播月增速达350%，全年拉动的GMV破1000亿，进店转化率超65%

这是淘宝内容电商事业部总经理闻仲在3月份的淘宝直播盛典上对外公布的数据。

65%是什么概念?小编有一好友做服装的，某天她跟我抱怨说被骗了，原来她花了20几万在某某平台的大V投了广告，结果只卖了不到百件服装，亏大发了。

数据显示，在一般的内容驱动平台，比如抖音、快手等，电商转化率能达到5%就已经相当惊人了。65%的影响力可想而知。

那么，淘宝直播为什么这么神呢?

第一，目标客户明确。

无论是抖音，还是快手，它们本身是短视频平台，用户都是被视频内容激发出的购买欲，可总结为 创造性消费 。

而淘宝本身就是个电商平台，打开淘宝的人目标很明确，就是购物，因此兼具 目的性消费 和 创造性消费 ，转化率自然就高了。

第二，专业电商直播。

抖音快手的红人是因为内容红，之后才有了带货，他们本身只是普通人，并不懂得怎么卖货，更不用说什么售后服务了。

而淘宝直播的红人就不一样了，他们都有专业的直播团队，有负责选品的，有负责与供货商协调价格和优惠的，有直播助理协助直播的，还有负责售后的。

一对多，完全没得比。

第三，质量有保证。

我们听过太多一夜爆火又转瞬消失的网红了，这是因为他们大多是素人，一夜爆红只是偶然你，他们也不懂怎么才能永远地红下去，有些人可能就会接些三无产品的推广，能捞一把是一把。

但是，淘宝直播的红人背后都有专业的公司，他们不会允许辛辛苦苦培养出来的主播只赚一夜的钱，所以我们会看到，无论是李佳琦，还是薇娅，他们所推的产品无一不是品牌，甚至是国际大牌。

第四，勤奋。

主播们的工作看似光鲜亮丽，实则非常辛苦。

数据显示，淘宝81名主播年平均直播场次超过300场，单场直播平均时长接近8小时，一年直播超过350场 全年无休 主播也大有人在。

OMG李佳琦因为长时间说话，患上了严重的支气管炎，所以他在直播时会随身携带着救命用的治疗药物;没直播的时候，去医院做雾化是他的生活日常，连李佳琦的妈妈都说：他赚的是血汗钱。

电商直播元年，阿里开启新纪元

2016年，随着互联网流量红利逐渐消失，作为中国最大的综合电商平台的阿里，果断上线了淘宝直播，网红穿搭实时分享、边看边买、买手达人们带着粉丝买遍全球......一时间，都成为消费者津津乐道的话题。

经过3年的发展，淘宝直播生态里孵化出的头部主播，已经开始具备了进军全网的内容力和影响力。

数据显示，在淘宝上拥有百万粉丝的主播已经超过1200人，而月收入达百万级的主播亦突破百人，消费者在淘宝直播上人均 剁手 2400元。

因此，闻仲非常自信地抛出这样的观点 现在直播是电商的标配而不是选配 ，他预计未来三年，淘宝直播的主播将达到30万人，还喊出了 3年GMV破5000亿 的口号。

在小编看来，淘宝直播是 粉丝经济 的最佳体现，是帮助商家从运营 流量 转为运营 人 、运营 产品 ，最终实现人货的最佳匹配。而这无疑是在互联网红利消失的今日，商家们最急需的。

此次天猫618只是牛刀小试，在未来，直播将连接线上和线下客群，让更多专业的品类、小众的品类焕发生机，比如珠宝行业，成为淘宝最具商业价值的玩法。

深夜玉器直播

谁说电商正在式微?电商最好的时代，永远在下一年，而阿里将继续引领新纪元。