文/易北辰(微信：yibeichen)

被连续爆出IOS升级门和iPhone6弯曲门之后，苹果再遭重创，因受到非法避税指控或面临欧盟高达数十亿欧元的罚单。对于连番遭遇产品品质质疑之后，苹果再次陷入诚信危机。苹果这艘巨型航母已经开始偏离了航线!

弯曲门?只是开始!

2014年9月，YOUTUBE上的一段视频首度曝光苹果新品 iPhone 6 出现弯曲现象。一石激起千乘浪，之后各种图片、视频、影像通过社交媒体在各大社交媒体上出现。有些用户声称只是因为把手机放在口袋里，或是在其他日常场景下，这种5.5英寸新款iPhone就莫名其妙地变弯了。虽然苹果坚持声称，消费者不需要对此感到担心。然而，iPhone 6 Plus确实有可能被拗弯，而并非只是那些想要在YouTube网站上 搏出位 的用户搞出来的噱头。《连线》杂志编辑马特 霍南(Mat Honan)和科技博客Business Insider撰稿人史蒂夫 科瓦奇(Steve Kovach)都已发表报道称，他们最近确曾见过iPhone略微弯曲的现象。

工匠精神和苛刻的品质一直是苹果引以为傲的资产，而这一核心资产就在苹果刚刚宣布iPhone 6全球销售超过1000万台后遭遇重创。无独有偶，就在苹果高层为弯曲门准备公共应对策略之时，IOS升级门再次刷新各大新闻媒体的头条。

IOS升级门

由于众多新款iPhone手机用户都抱怨称，iOS 8操作系统的升级补丁iOS 8.0.1会导致通话服务断线，iPhone 6和iPhone 6 Plus的用户抱怨称，在将系统升级至iOS 8.0.1以后，他们遭遇了蜂窝服务断线以及无法使用Touch ID指纹识别功能等问题，据《时代》杂志本周早些时候报道称，有些用户还抱怨称，他们在升级至iOS 8以后遇到了 WiFi网络滞涩和电池寿命减少 等问题。

而与此同时，苹果周三撤回iOS 8.0.1升级补丁之举则是彻头彻尾的失败，这一事件能很轻松地登上苹果公司近来历史上最糟糕失误的 排行榜 。虽然苹果在其官方网站上表示，目前该公司正在赶工筹备iOS 8.0.2升级补丁来修复这个问题，将在未来几天内发布，但是敏感的资本市场帅先做出了回应，受此影响，苹果公司股价在纳斯达克市场周四的常规交易中下跌3.88美元，报收于97.87美元，跌幅为3.81%，盘中曾最低触及97.72美元，成为纳斯达克综合指数的最大拖累。按这一股价计算，苹果已经回吐自发布新款iPhone以来的全部涨幅，其市值缩水240亿美元。

券商JMP Securities的分析师亚历克斯 格乌纳(Alex Gauna)表示： 我认为，这表明苹果存在执行问题。我认为，到最后这个问题应该会得到解决，但失误的不断增多令我们心存忧虑。

产品之后，经营诚信再遭质疑

北京时间9月29日，英国《金融时报》的报道，苹果在爱尔兰因非法避税或遭到近十亿欧元的天价罚单。

据海外媒体透露，欧盟委员针对苹果在爱尔兰税务安排的调查已得出初步结论，可能指控苹果公司在与爱尔兰当局达成黑箱交易，多年享受低于2%的税率，获利于非法政府补贴。

苹果公司自1980年开始就在爱尔兰开展业务，经营状况一向平稳。虽然苹果首席财务官卢卡 马埃斯特里(Luca Maestri)坚持 其与爱尔兰达成的协议并不违法。 从来没有什么特殊交易，从来没有任何可被视为政府补贴的东西 。但在美国参议院听证会之后，欧盟委员会决定对苹果与爱尔兰政府从1991年起达成的税务安排展开深入调查。

一直被诟病创新乏力的苹果，在祭出大屏神器后，一度引发资本市场的狂欢，但是产品与诚信永远是任何一家企业最基础的根基。即使是苹果这家市值6036亿美金的巨型航母也不例外。失去乔布斯的苹果一度在库克的高超财技下逆势而上，而失去产品品质背书的苹果犹如失去了企业之魂，苹果在漫长的远行中已经逐渐偏离了航道