如今，苹果正在做这样的事。

苹果史上最软发布会

3月26日，一年一度的苹果春季发布会如期而至。对于果粉来说，也许是个惊喜与失望相伴的夜晚。

没有大家所期待的iPhone SE2等硬件产品，能够阅读杂志的Apple News+、希望取代信用卡的Apple Card、游戏订阅服务Apple Arcade、原创视频服务Apple TV+等服务内容或软件成为本次发布会的主角。

而在今年发布会之前，苹果就先更新了数款硬件产品，包括iPad Air、iPad mini、iMac、AirPods。本来大多数用户都认为苹果这是要 预热 的节奏，留着大招在昨晚的发布会亮相。谁曾想到其画风一变，直接就来了一场没有硬件的发布会。

这反映出了，苹果的发展重心正在由硬件逐渐向软件转移。

下面我们就来一起看一看，苹果的这几项新业务：

1.Apple News 升级，每个月9.99美元

Apple News顾名思义是一项新闻服务，此次发布会则是把其升级为Apple News+，在原有新闻订阅功能的基础上再添加杂志订阅的服务，涵盖娱乐、健康、生活、出行、美食等多方面。目前，该服务已在美国和加拿大上线。

这意味着，用户每个月只要花个10美元，就能通过Apple News+浏览大多数新闻和杂志。单从这个操作来看，和咱们国内的今日头条、趣头条等资讯类软件非常相像，都是为了迎合用户的碎片化阅读，而整合信息。

2.Apple Card来了，苹果也玩返现

众所周知，苹果一直都有在搞移动支付，但还没有到达一鸣惊人的地步。也许是不愿意放弃这么一块香饽饽，继Apple Pay之后，苹果此次还推出了Apple Card的服务。

据说用户只要在iPhone注册之后，便能领到一张虚拟信用卡。同时，为了拉新，苹果还推出了返现活动，普通消费返现2%，在苹果商店消费返现3%。

3.游戏玩家的乐园：Apple Arcade

看来游戏真的是个金矿，苹果也来插一脚。在此次发布会上，苹果也推出了游戏订阅服务 Apple Arcade 服务，包含100多款全新的独家游戏，支持在 iPhone、iPad、Apple TV 等多种设备上运行，还没有广告。同时,还能切换平台同步进行。

4.Apple TV+

发布会的最后，是与电视服务有关。目前，苹果整合了一个Apple TV，支持多项内容服务。即把当下美国主流的视频软件都集合于此，用户可根据需求付费观看。这就好比在咱们国内，把优爱腾三家都集齐在同一个平台，用户可单独按需订阅，而不再需要单独下载一个平台。

其次，苹果也推出的原创视频内容服务Apple TV+，简单理解就是苹果自己动手搞制作了。

综合以上，苹果此次的跨度比较大，涵盖了游戏、电视制作、支付、阅读等方面，发展战略变为硬件+软件+服务三驾马车。这要是放到二十几年前，压根就不是一个硬件制造商会做的事情。

当然我们也知道，时代车轮滚滚向前，苹果搞出这般花样的背后，皆是因为硬件销量不佳所致。

王牌产品跌落神坛，苹果加速坠落

2007年，初代iPhone横空出世，一举奠定了苹果在智能手机市场的江湖地位。往后的10年时间里，苹果依靠着这款王牌产品实现快速增长。

但这一切，从2017年便开始变了。

2016年之后，iPhone的出货量增长明显出现乏力，甚至出现大幅度的下跌。尽管2017年之时推出了让众多手机厂商跟风的iPhone X系列，但依旧没有挽回颓势。

深究其中原因，一方面是由于众多手机厂商的崛起，另一方面则是因为iPhone所奉行的高价策略，再加上创新力度跟不上，致使大批用户流失。

此前有一份数据显示过，截至到2018年8月份，iPhone X销量破6000万，在全球销量达到6300万部。换言之，到达6000多万的销量，iPhone X一共是花费了10个月的时间。同样的时间轴作为对比，iPhone 6当年仅用了6个月的时间就已经达到了6000万的销量，10个月之后更是达到了9000万台。

同时，瑞银也在近日发布报告表示，今年2月份iPhone在中国市场的需求已经同比下滑了70%。

显而易见的对比之下，iPhone已经不能发挥中流砥柱的作用。

而从苹果2019年第一季度的财报来看，其服务业务已成为了继iPhone之后的第二大营收来源，相当于Mac和iPad销售额的总和。

在这样的情况之下，押宝服务成为了苹果的不二法门。

所以问题也来了，从硬件到软件，就能重塑苹果昔日的辉煌吗?

是自取灭亡还是新的开始

在资本市场上，此次苹果的转型并没有给投资者太大的惊喜。在发布会当天，苹果股价下跌1.21%，市值为8900亿美元。

换言之，这可能透露着部分投资者的不看好。

实际上，在当下全球智能手机出货量放缓，用户趋于饱和的情况之下，各大手机厂商都在努力寻找新的增长点。

比如，华为在此次苹果发布会结束之后，在爱尔兰官方推特发文，为今天晚上华为P30系列发布造势。其中，推文一句 感谢你的暖场，现在开启主要活动 ，更是让大家感受到了华为已经准备就绪。

据了解，今天晚上将会发布P30、P30 Pro两款旗舰，在拍照、处理器、屏幕方面都会有创新。

很明显，与苹果当下押宝服务内容不同，华为更多的是专注在产品上的创新以及硬件上的研究。

而华为旗下的荣耀，则是推出了人工智能管家YOYO，通过软硬件结合带领用户走进人工智能时代。

另一边的小米，则是在今年年初启动了 手机+AIoT 的双引擎战略，目前其生态链都已经取得了不错的成果。而且近段时间，小米推出短视频应用 朕惊 的消息更是传得沸沸扬扬的。

总的来说，走软件+硬件道路的厂商，苹果并不是第一家。但是像苹果这般硬件没有了多大创新，重心反而转移到软件的厂商，并不多见。

全力押宝软件以及内容服务，苹果到底是自取灭亡还是新的开始?

你们觉得呢?